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從市場需求看酒類包裝設計的發展

2014-09-05 11:15 來源:中國食品機械設備網 責編:江佳

摘要:
酒類包裝具有很強的商品性,各類包裝都具有不同的特點。而同一類產品也被細分化。由于產品品種的日漸豐富和市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現在廣告化日趨重要,其中色彩處理成為最重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用,對色彩構成關系鮮明度很大。
    【CPP114】訊:從總體上看,約有80%的消費者飲用酒的原因是出于“在特定場合下,調節氣氛和氛圍”,約有20%的消費者出于“保健作用”而飲用酒。從飲用不同價格酒類的群體來看,飲用20元——40元左右的消費者的飲用頻次高。參考相關資料,從總體上看,約有60%的消費者每月在飲酒上的花費在50元以下。每月花費在80元以上的重度消費群體所占的比例僅1/4略強。在選擇產品時通常都先看到的是包裝,標簽能很好的給消費者引導作用,促進銷售。標簽的良好設計與運用能夠更好的體現產品的品質,能將商品的實用性與藝術性融為一體。
  
  酒類包裝體現了酒的類型和客群
  
  隨著店面的包裝檔次增高,酒類的包裝檔次也在不斷的增高,酒水在各大超市作為一個具有店面形象的產品在各國各處銷售,所銷售的不僅是一種產品。其中紅酒的銷售情況最好,雖然包裝不是特別精美,但它的品類包裝很特別,也就是根據紅酒所能給人在享用時能提供的特別氛圍而定的,洋氣,浪漫,溫馨。產品的包裝簡潔幽雅,多以英文布置版面,加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷出會被經過多次包裝的,所先是對酒水進行的瓶裝,瓶裝以玻璃材質為主,塑料包裝幾乎少見,紙制包裝也見之甚少。玻璃的材質很廣泛,并充分表現在瓶的造型,紋路,顏色搭配上,造型越精致,產品的包裝越顯高檔。除了瓶的包裝講究之外就是她它們的二次包裝了,這也就成為我們視覺最直接接觸的信息包裝了,盒裝的信息不僅僅是盒的造型,顏色搭配,紋路了,盒上所具有的包裝廣告才是真正吸引人眼球的了。當然這些信息最首先還是因為顏色和形狀在做向導,一般酒類被擺放在店面抬眼即可見轉頭就可瞧的地方,而它們的可接觸程度也隨著它們的檔次在改變,特別珍貴高檔的酒一般的顧客都不會選擇使用,卻最容易吸引人的眼睛和好奇心,所以它們的被接觸程度往往最低,而可觀賞性卻相對增加了,它的價值同時也使接近它的商品更容易被銷售掉。
  
  高檔的酒水包裝精巧,繁而不雜,顏色上以朱紅,白,大紅為主以中國特色來看,最受歡迎的顏色依然是大紅。色彩在視覺表現上是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占據很重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產生不同的感受,達到其目的。
  
  酒類包裝具有很強的商品性,各類包裝都具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產生不同的感受,達到其目的。
  
  酒類包裝的視覺效果直接影響銷售
  
  酒類包裝具有很強的商品性,各類包裝都具有不同的特點。而同一類產品也被細分化。由于產品品種的日漸豐富和市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現在廣告化日趨重要,其中色彩處理成為最重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用,對色彩構成關系鮮明度很大。如:五糧液的包裝形象已經成為國際語言,鮮明的紅、白色彩產生了強烈的廣告效果,同時表現了它產品的本質性能。
  
  從市場需求看酒類包裝設計的發展
  
  現在,市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長期策劃,還是抓住時機。當機立斷,一切都是根據是否對本企業具有“剩余價值”來行事的。激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展,同時不可避免地推動企業營銷戰略的更新,其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現,色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產品的市場競爭能力。
  
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