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武夷山茶葉做自己的品牌 打造屬于自己的包裝

2014-08-11 15:33 來源:閩北日報 責編:徐赳赳

摘要:
隨著節約和環保在世界各地的提倡與施行,各個行業部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續上市,越來越多的茶企主動調整包裝形式,以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵,取而代之的是材質環保、外形清新、樸素大氣,注重文化味道的簡約包裝。
  如今,回春巖茶廠陸續推出了30多款包裝。張回春笑著說:“以前要自己去找批發商、經銷商,才能將茶葉銷售出去。自從有了自己的專版包裝,回春茶葉有了品牌效應,各地批發商、經銷商都會自己找上門來!

  個性化包裝成趨勢
  
  茶葉包裝沒有最好,只有合適。要讓消費者快速記住自己的茶葉品牌,需要包裝能與企業自身特點聯系起來,讓消費者有理性或感性的認識,增加產品的視覺識別性。從這個角度來說,就必須注重產品的個性和品牌識別性。一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言,能很快地讓消費者認識并熟識,并能迅速地將產品與企業結合起來,帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征:首先,包裝需要有自身的行業特征;其次,一個茶企的產品包裝需要有特定消費群體的偏好元素;最后,才是美觀實用的排版設計。
  
  一邊是茶禮過度包裝的收斂,另一方面,一些茶商為了適應市場新變化,紛紛轉變營銷策略,開始推出更加簡單、實用、個性化的包裝。既能節省資源,又能體現品牌特色的個性化包裝更加流行。
  
  2014年,武夷山傳奇包裝達到了開店以來最好的銷售狀態,簡約環保、富有武夷茶文化內涵的包裝受到了武夷山茶商的追捧。
  
  據了解,往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來自溫州龍港、廈門、廣州等地,本地生產的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數是市場上定制或者采購的,相對而言比較通用,沒有品牌特色,茶葉包裝,其材料、風格和方式幾乎千篇一律,相互模仿,毫無創意可言,產品包裝差異化難以體現。包裝運輸成本高,以至企業不能及時和廠家溝通聯系,難以在第一時間看到樣品,所生產出的產品容易出現色差、誤差等。
  
  走進傳奇包裝店,厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開:各種牛皮紙包裝、木質包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風景等,簡約的風格、明朗的線條,勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。
  
  據老總方裕輝介紹,傳奇包裝成立于2012年,這之前,他曾致力于武夷山市談茶坊茶葉的推廣,當時的談茶坊的茶葉包裝就已采用環保簡約的風格。2011年,他在武夷山市茶博會上做茶葉推廣。當時,來談茶坊里看茶葉的不多,看包裝的卻很多。這給了他很大的觸動。受具有同樣茶文化淵源的臺灣茶葉包裝的啟發,2012年3月,傳奇包裝開業,整體包裝設計定位為環保、簡約、富有武夷茶文化的風格。當年一共設計了5款包裝,一經推出,銷售便十分火爆。
  
  方裕輝說:“好的包裝不僅要美觀、衛生,而且要能夠很好地凸顯企業的特色和文化,從而進一步帶動銷售。武夷山有著深厚的茶文化底蘊,為茶葉包裝提供了無限的發揮空間。設計師的靈感就是來源于對生活的認知,傳奇設計師需要在武夷山感受武夷山的自然風光、風土人情,了解武夷歷史文化,民風民情,體會茶文化內涵。再用紙張、木料、布料等環保材料去詮釋武夷茶文化!
  
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