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傳統紙媒轉型方向:讓紙媒變成奢侈品

2014-07-28 17:18 來源:互聯網 責編:劉曉燕

摘要:
最近,一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統媒體轉型方向的一些思考,這里提到了對于傳統紙媒轉型方向判斷中兩面的一面,也就是兩極中的一極,即向“奢侈品”的一極,或“落地服務”的一極,也應該是傳統紙媒轉型方向的一個可選項。

  媒體向落地服務方向走去


  在傳統媒體廣告收入規模不斷出現下滑的今天,傳統意義上的廣告商業模式受到挑戰的今天,更多的傳統媒體通過增值服務,通過落地活動進行全新增收點的開拓,并進一步深入媒體所覆蓋的區域和行業,做到落地和垂直化的發展模式,進而更多將媒體的工具屬性表現出來,這種工具不再是討好所謂的喉根,不再是面向廣告客戶(財團或者大企業),而是直接面向自己的受眾,進而通過提供服務增值,來實現自己的價值。


  在傳統操作手法方面,廣州日報以及南都為代表的媒體,進行社區報的大膽探索,探索鎖定特定區域的有效覆蓋群體,進而通過包括客戶價值最大限度挖掘,從而實現媒體價值的增值。


  在創新操作手法領域,一些區域都市報,開發本地生活服務,諸如美食推薦、分類廣告服務信息提供等渠道生活平臺,并將其制作成為APP客戶端,通過報紙的渠道進行二維碼為手段的推廣,擴展和加強本地服務市場介入的廣度和深度,也開創了諸如十九樓、全搜索等的產品服務模式。


  走向兩極是傳統媒體必然的發展方向,果斷舍棄大眾傳播的市場,放下曾經高高在上的做內容,做品牌,做高端,做無冕之王的姿態,重新審視自己在全新競爭環境中的價值和資源整合能力,或是放下身段服務更為廣闊的區域市場,以服務代替售賣,或是果斷舍棄無法支撐的業務線,專注做高端的媒體,做喉舌,做打手,也未必不是一條出路。


  傳統媒體受到互聯網產業發展的影響著實深遠,但是站在霧霾之中無所適從不如沉著冷靜重新審視自己,放下包袱,丟掉垃圾,便裝前行,向著明日清新世界果斷進發,總有一刻可以看到滿山花開的美麗場景。


  盡人事,聽天命;有所舍,有所得;深思考,早動手;蛟S這才是正在摸索所謂轉型的傳統媒體從業者當下應該有的心態。

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