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《南京晨報》推牛奶報:廣告翻5倍 零售增10萬份

2014-06-10 10:31 來源:中國新聞出版網/報 牛春穎 責編:劉曉燕

摘要:
5月30日,《南京晨報》推出牛奶報。當天出版的《南京晨報》共92個版面,每個版面都散發著牛奶的香味!斑@幾天有不少同行來打探牛奶報背后的秘密,這是采用特殊紙張、特殊香味、特殊印刷工藝制作的,當然,這些香味是純天然的

  “花香”之后的“牛奶香”


  近兩三年,國內陸續有報社推出“可聞”的報紙,比如《大慶日報》《金陵晚報》《洛陽日報》《燕趙晚報》《中山商報》等均以“花香”為基調推出香味報紙,推出牛奶味的報紙,這還是第一次。


  在牛奶報正式推出之前,《南京晨報》特意邀請了幾位讀者來搶先“聞”個鮮。劉女士是《南京晨報》的老訂戶,對《南京晨報》以前“玩過的花樣”——黃金報、鉆戒報、畫卷報、月亮報——都有所了解,而這次的牛奶報還是讓劉女士頗感意外,“剛看到牛奶報宣傳的時候,以為就是看報紙送牛奶。真沒想到是能散發牛奶香的報紙!


  《南京晨報》想帶給讀者的不僅是驚喜,還有實在!芭D虉笫莿撔聢,其實也是感恩報。”姜圣瑜在解釋為什么要出牛奶報時這樣說道,在他看來,《南京晨報》這幾年以來高速發展,經歷了由虧損到贏利的轉型考驗,一方面源自內部的創新,另一方面要感謝讀者的支持。去年《南京晨報》贏利突破1100萬元,效益增長了64%,今年1月——4月,在報業廣告整體下滑的“冷氣流”下,《南京晨報》的經濟效益居然超過去年同期的3倍多!啊赌暇┏繄蟆酚薪裉斓某煽,是讀者對我們關心支持的結果,所以我們也想利用這樣一個機會回饋讀者!苯ヨじ嬖V記者,當天《南京晨報》向讀者贈送了價值10萬元的牛奶。


  廣告商主動“敲門”


  聽完這些介紹,記者不免發問,“這次創意是不是和牛奶廠商共同完成的?”“不是,我們是希望不斷出新給自己增加信心,給自己‘打氣’。”姜圣瑜斬釘截鐵地回答。


  姜圣瑜認為,在面對新媒體的挑戰時,很多人都在唱衰報紙,確實也有一些報紙在走下坡路,發行、廣告都在大幅度下滑,但是不斷適應挑戰、不斷出新的報紙仍有很好的生存空間。“我們也是希望通過這次嘗試給自己信心,只要不斷出新,走出自己的路子,牛奶會有的,面包也會有的!痹诮ヨた磥恚D虉蟮纳顚哟我饬x是信心報。


  當然,不斷獲得信心必須不斷出新!赌暇┏繄蟆吩谧哌M新閱讀時代的辦報理念下,對于“創意”有這樣一個共識:創意就是金錢,創新就是生命。記者了解到,作為一份深耕南京的報紙,《南京晨報》在策劃敲定后就陸續和一些熟悉的廣告客戶聯系,許多廣告商一看這份策劃就表示“非常感冒”,也正因如此,當天的牛奶報推出了《樓市?贰都揖訉?贰睹朗硨?贰督鹑趯?贰稌r尚?返。


  令《南京晨報》人欣慰的還不止這些。在牛奶報推出的前幾天,《南京晨報》開始用微博、微信等新媒體平臺為牛奶報預熱,這可是為牛奶報賺足了人氣兒。據該報工作人員介紹,牛奶報在前期的宣傳和推廣中,受到了眾多用戶的廣泛關注,截至牛奶報出版前一天,在微博、微信上評論、轉發以及點贊的,就有50萬條!傲钗覀儧]想到的是,消息一推出,又有廣告商主動找上門來了。”姜圣瑜告訴記者。


  毫無疑問,選擇在這樣一個日子推出牛奶報,也是經過《南京晨報》人“精打細算”的——5月30日,正值端午小長假前一天,當天《南京晨報》推出一系列豐富的旅游消費信息,為小長假“導航”,這自然也是廣告商愿意大把花廣告費的“黃金時段”。

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