“大傳媒”已成趨勢 上市報業公司轉型需定力與耐心
2014-06-04 08:46 來源：經濟導報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 財報顯示，各大報業公司傳統業務增速普遍欠佳，網游等新媒體業務成長迅速；紛紛加速并購及優化產業鏈，涵蓋新媒體業務的“大傳媒”集團成為趨勢。
如邊鋒、浩方平臺擁有3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶和1000萬移動用戶。相比之下，浙報傳媒原有紙質媒體訂閱戶僅有500萬-600萬的水平。
通過收購，浙報傳媒構建起首個國有資本控制的大型自主性互聯網用戶平臺，這為其轉型創造了基礎條件。
此外，各公司對文化地產、影視以及其他文化相關產業的投入也逐漸增大。
4.4轉型需定力、耐心
在做好報業的基礎上，各大上市報業公司在拓寬盈利點上進行了諸多嘗試，但收效不一。結合個案分析，或無結構變革，或缺少系統改造，最終表現為財報營收欠佳。
對于5家公司或成功或失敗的新媒體轉型，至少可以得出以下結論：面對劇烈變化的輿論生態和傳播格局，報業集團實現轉型既刻不容緩，也需要足夠的定力和耐心。一要充分培育互聯網基因，核心是理念和體制變革；二要擁有適應互聯網浪潮的技術團隊，占領競爭制高點，從而擁有話語權；三要借助足夠強大的融資能力，最終構建起自主、開放的用戶集聚平臺。
此外，在堅持傳統媒體“媒體本位，內容為王”這一傳播邏輯的同時，還應順應互聯網“開放分享，用戶中心”的邏輯，不能囿于內容為王、渠道為王、終端為王、體驗為王的狹隘視角。
傳統媒體轉型的下一步，在于將日益流失的用戶群體重新聚攏并緊密聯系，但二者的紐帶不會是單一的新聞資訊服務。如何將媒體平臺打造成多種資源匯聚的節點，正考驗著媒體從業者的智慧。
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