“大傳媒”已成趨勢 上市報業公司轉型需定力與耐心
2014-06-04 08:46 來源：經濟導報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 財報顯示，各大報業公司傳統業務增速普遍欠佳，網游等新媒體業務成長迅速；紛紛加速并購及優化產業鏈，涵蓋新媒體業務的“大傳媒”集團成為趨勢。
4.2上市平臺優勢
上市公司平臺具有優越的融資便利性，有利于報業公司快速做大做強。無論是浙報傳媒耗資超20億元收購杭州邊鋒平臺，還是粵傳媒并購上海香榭麗廣告，這些大手筆的并購案順利實施，上市公司定增等融資便利性都發揮了決定性作用。
如浙報傳媒對杭州邊鋒和上海浩方的收購案中，上市公司大集團優勢明顯：一方面坐擁定增融資便利，另一方面，良好盈利資產的注入，不僅增厚了浙報傳媒財報，也刺激了公司市值的大幅提升。
同時，公司上市也帶來大量超募資金。
充足的資金，為5家報業上市公司進一步跨地區、跨媒體、跨行業發展提供了保證。這也間接影響到其投資策略——各報業上市公司紛紛扮演戰略投資者的角色。
4.3多元經營，培育新業態
多元化經營成為傳統報業轉變發展方式的有效途徑。目前來看，非報業板塊正逐步成為各上市報業公司當下和未來的利潤增長點。
如打造全國性戶外廣告公司。博瑞傳播在戶外廣告領域，就在以總計不超過1.24億元的資金控股杭州瑞奧與深圳盛世之光兩家公司后，基本搭建起以成都、武漢、海口（及三亞）、杭州、深圳等中心城市為核心，輻射西南、華中、華南、東部沿海的戶外廣告媒體平臺，加快實現了全國戶外廣告媒體業務平臺的戰略布局，為戶外媒體業務做強做大奠定了堅實基礎。
粵傳媒則借助并購香榭麗廣告，將公司廣告營銷平臺擴展至新媒體戶外LED大屏領域。
網游業務成主要盈利點。粵傳媒、博瑞傳播、浙報傳媒在網游領域均投入巨資。各公司重金并購網游公司，除營收良好外，還有深層次的原因——借力網絡用戶集聚平臺。
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