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豪華印刷包裝導致書價虛高

2014-05-12 16:24 來源:江西日報 責編:周艷平

摘要:
新年走家串戶,總少不了帶著禮品拜年。以往,紅包、年貨是主打,近年來,流行起圖書拜年。當新年過得越來越有書香味,人們摸著手中包裝華美的禮品圖書,不禁會問:豪華包裝,憑空多出的根本用不上的木質外殼可不可以去掉?瘋狂打折,書價可不可以直接標注打折之后的價格?恍如隔世,最近一次去書店買書是什么時候……


  正是因為一些讀者有藏書的習慣,這給了豪華包裝的書籍一定的生存空間!斑@其實是一個趨勢,有些讀者喜歡快餐式閱讀,有些讀者喜歡珍藏圖書!睆堁诱J為,現在出版社走市場化運作,所以豪華包裝跟過去相比,會越來越少,珍藏版圖書的價格也會越來越合理。

 價格虛高,如何理解?

  除去豪華包裝導致書價的虛高,人們對現在的書價又是怎么看的?

  “我覺得書太貴了,去書店轉轉,隨便一本都要三四十元!本妥x于南昌大學新聞系的余曉波這樣說道。據中國出版科學研究所2012年出版的《全國國民閱讀調查報告》,對于目前的圖書價格,有51%的讀者認為“比較貴”,31.8%的讀者認為圖書價格合適。

  當過半的讀者認為書價比較貴時,在網絡上,圖書的打折活動卻在瘋狂地進行著。亞馬遜上,圖書在原價打完折的基礎上,價格被累加后,能夠參與網站舉行的“滿300送100”的活動,與此類似,在當當、京東商城等電商網站,書籍的折扣力度也很大。

  “我本來不覺得書價高的,可是一看到網上購書的折扣力度,動不動就是六、七折的,這就不禁讓人疑惑:書價是不是有虛高的成分,不然怎么可以這樣的打折呢?”某外貿公司職員陳曉這樣抱怨。

  “批發商從出版社拿書基本都是低于五折的!蹦吵霭嫔绻ぷ魅藛T黃先生告訴記者,一本書,從作者創作到被讀者購買閱讀,需要經過出版社、圖書批發商、書店等多個流通環節,高書價大部分產生在流通鏈條中。

  “如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’,為的是給大打價格戰的電商網站留下利潤空間!秉S先生還告訴記者,為了平衡電商網站與實體書店的關系,有些出版社也有自己的定價技巧,例如,適合在網絡上推廣的圖書,如言情類、經濟類、職場類,就會定價偏高一些;而比較小眾的學術類圖書,更適合在實體書店銷售,就不會額外設高定價。

  針對一邊是讀者抱怨書價貴,一邊是網絡銷售的瘋狂折扣,一些作家站了出來。著名作家梁曉聲在出席第23屆書博會時說道:“在北京的一次圖書展銷上,我的一套書被定價為一萬九千多元,我嚴厲指責了這種炒作行為。虛高的書價,限制了那些真正想讀書人的購買力,絕不能讓這種事情再發生。”

  也有一部分人認為當下的書價是合適的,獨立書評人蕭佚認為:“與國外圖書定價相比,中國圖書的定價不能算高,甚至是偏低了。另外,現在圖書價格上升的速度,遠遠低于生活必需品價格上漲的速度!


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