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傳統紙媒轉型中面臨著諸多挑戰

2014-03-31 09:05 來源:人民網 責編:劉曉燕

摘要:
隨著新興媒體快速更迭、商業競爭激烈且科技日新月異,諸如侵犯隱私、商業置入等現象,成為業界、學界日益關注的重要議題,也使得新聞媒體的倫理問題成為比過往更為重要且無法忽視的問題。
    【CPP114】訊:隨著新興媒體快速更迭、商業競爭激烈且科技日新月異,諸如侵犯隱私、商業置入等現象,成為業界、學界日益關注的重要議題,也使得新聞媒體的倫理問題成為比過往更為重要且無法忽視的問題。


    改變 :市場化媒體面臨的挑戰


    2013 年 10 月,《中國經營報》總編輯李佩鈺做出對《中國經營報》革命性的調整發言。這次發言中她特別說道,“請想象一下,明年,這個報社沒有基于傳統官媒的各層干部了,廣告部門沒有了,取而代之的是像互聯網公司一樣的形形色色的項目團隊。請不要懷疑,這就是我們的未來,是我們無可回避的改變!


    這段頗有宣言性質的發言,挑明了《中國經營報》這份老牌財經媒體向互聯網公司的轉型預期。值得玩味的是,這種“無可回避的改變”是《中國經營報》面臨的情狀,還是所有的市場化紙媒都面臨的挑戰?


    英國學者 Lowrey 指出,新聞機構的改革,受到兩種對峙力量的左右,往往缺乏彈性。一種是“強聯系網絡”,組織架構里“強聯系網絡”這一面,屬于機構的慣性,重視與政治經濟網絡的聯系、自身專業操守及傳統視為理所當然的運作模式等,促成機構的穩定性、合理性以及公信力。在“強聯系網絡”的引導下,機構隨大潮而行,不鼓勵創新,變革通常短暫。另一種是“弱聯系網絡”,多屬組織架構中較頻密接觸市場與受眾的一面,鼓勵嘗試與轉變,與上層組織或既得利益層接觸較少,樂于迎接挑戰。傳媒機構的改革,往往是因為這兩種力量的對峙,而使得成效大打折扣。


    這種對峙,在我國傳統媒體的轉型過程中也能發現。傳統媒體發展多媒體平臺,也常常出現“合作—競爭”的現象,新舊網絡之間,互用平臺;多媒體發布,分享資源。但同時也存在競爭,傳統媒體的記者,比如紙媒尤其是周刊的記者,不愿讓獨家新聞先于網絡發布 ;新舊網絡間在共享資源、聚合新聞的時間與細節上也常常出現對立。


    上海報業集團成立不久的 2014 年 1月1日《,新聞晚報》正式休刊。而在最近,《東方早報》也開始逐步縮版,只保留部分編輯 ;原有團隊三分之二的成員轉戰新媒體“澎湃”,其中記者整體劃移,進行互動式原創深度報道。作為激勵核心團隊均可集資持股。產權向來被視為中國傳媒業最森嚴的壁壘,在上海報業集團,在“澎湃”,卻沖破了這個壁壘。


    但同時,英國學者Paulussen等提出,舊媒體的創新過程,在機構運作層面上,常常遇到的困難有 :新聞部門多獨立運作,機構內跨部門的創新有困難,不同的技術部門與市場推廣部門需要設計新工作流程,往往遇到人事管理上的阻力;傳統媒體記者缺乏新科技訓練,態度勉強;改革后工作量增加,產生消極抵抗;部分秉持專業主義的記者會認為改革是為了商業利益,因而不認同。

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