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禁卡令下訂單減7成 成都禮品公司轉印私人臺歷

2013-12-27 10:09 來源:四川在線-華西都市報 責編:江佳

摘要:
春節臨近,原本是禮品行業一年中生意最好的時候,然而今年,“禁卡令”出臺,讓禮品業感受到了“寒意”。政府機關、國企紛紛減少了公務禮品采購,不少禮品、印刷企業接不到單,叫苦不迭。不過,賀歲片《私人訂制》給他們帶來了一點靈感。
  應對
  
  轉型大眾消費和“私人定制”
  
  “賀卡不好賣,已經不是今年才有的事情了。”作為禮品業業內人士,張世川認為,功能性降低成為市場遇冷的重要原因。“打個電話拜年的效果遠比一張賀卡要好,成本也低,既經濟又環保。至于掛歷,更是很少家庭會用,下個應用程序能解決問題,實用性和裝飾性都在下降。”
  
  對于市場的變化,速彩紙制品有限公司經理秦旻也感受深刻,“禁令之下,市場萎縮是必然的。這時候公司更要做好一條龍服務,抓緊現有的客源。”秦旻告訴記者,現在他們也在抓“私人定制”的業務,面對大眾消費圈子,將賀卡、臺歷個性化,“雖然目前的量不是很大,但很多客人都很喜歡拿自己的照片或小孩的萌照做臺歷送人,前景還是不錯。”
  
  “禮品行業在上海、北京等地做得很好,我們本土企業還比較落后。”四川省禮品行業商協會秘書長李琳琳說,本地企業絕大部分是工藝禮品的貿易商、代理商,不具備獨立的設計能力,也沒有生產廠家。“行業抗風險能力差,大環境一變大家都在叫苦。”李琳琳感嘆,她還預計這股“節儉風”至少會持續四五年。
  
  “整個行業都必須認清形勢,積極調整轉向以尋求生存發展。”李琳琳說,目前本土企業已經開始轉型,從原來的傳統商務、政務禮品,轉向做旅游紀念品和促銷禮品。“特別是促銷禮品,類似超市里各類促銷贈送的水杯、雨傘等,面向大眾消費價格適中的家庭禮品等,是企業主打的業務。”
  
  記者手記
  
  “靠天吃飯”不會長久
  
  “以前是接訂單接得手軟,現在是收退單收得想哭。”義烏一家小企業主說,今年至少損失上百萬。據義烏市文化禮品行業協會會長介紹,義烏生產臺掛歷等相關企業有一兩百家,初步估計此次總損失金額至少上億元。
  
  雖然看到企業在禁令之下舉步維艱,但我們的企業必須經歷這樣的陣痛與轉型——因為,“靠天”吃飯,始終是不能長久的。實際上,禮品行業并不是唯一受到“節儉令”影響的行業,餐飲業、白酒業、旅游業,甚至汽車等行業,無一避免。中央禁令,并非要將這些行業逼上“絕路”,而是要讓它們走上一條健康的、光明的路。
  
  沖擊之下,唯有求變。我們可以看到,餐飲行業在經歷了2013年上半年的慘淡之后,紛紛轉型走向大眾消費,行業逐步回暖。我們期待,禮品行業能盡快求變。過了這個冬天,春天就不遠了。
  
  
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