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那福忠:紙上的印刷到遠沒有完

2013-11-26 14:12 來源:嶄新資訊 責編:陳莎莎

摘要:
印刷品是最終成品,只有保留與丟棄回收,不能再做別的用途,但近幾年出現了“互動印刷”(Interactive Printing),藉跨媒體來延續印刷的生命周期。
  【CPP114】訊:印刷品是最終成品,只有保留與丟棄回收,不能再做別的用途,但近幾年出現了“互動印刷”(Interactive Printing),藉跨媒體來延續印刷的生命周期。說起來最早的互動印刷是條形碼,貼到商品上等于身份認證,條形碼儲存數據的空間有限,又有了二維條形碼,不但可以儲存更多信息,更能儲存網址藉通訊連接到網站,讓印刷立刻活躍起來。二維條形碼已經到處都有,除了印到紙上連電子畫面也有,只是一塊四四方方的“膏藥”,影響畫面的美觀。
  
  互動印刷的道理都很類似,先把印刷畫面做記號、如條形碼,再用一個手機的APP掃瞄畫面的記號,靠手機的通訊功能傳回計算機,計算機再把相關的信息、網頁、圖片、影視傳回手機。二維條形碼破壞印刷的美觀,幾年前有歐洲人發明把記號印在油墨夾層,又有美國報紙在制作版面的時候暗加記號,目的都在不影響印刷質量之下,讓手機的APP辨識。這些都是專屬的做法,制作復雜,需要特制的手機APP,推廣不易,直到LAYAR技術的出現。
  
  LAYAR是一家荷蘭公司,在加拿大、美國都有分支機構,成立于2009年,專業AR(Augmented Reality)“擴增實境”技術,把數字圖片、影視、聲音,藉手機與平板計算機,加一層到到現實世界的景觀。把LAYAR字母分開,就是LAYAR,是放置AR的意思,LAYAR又與LAYER(層次)近似,唯常有人誤稱公司為LAYER。
  
  上面的影視,是用手機的LAYARAPP觀看加拿大的多倫多星報(Toronto Star),從印刷的靜態圖片,轉換到同一景致的數字動態畫面。據LAYAR的資料,到目前為止使用LAYAR的出版機構,全球有64000多家,使用LAYAR做市場促銷的有45000多次,一共印制了20萬互動印刷頁面,用在出版刊物與廣告。
  
  用作掃瞄互動印刷的LAYARAPP,到目前一共被下載了3300萬次,互動印刷的掃瞄率高達87%,,使用的地區以西歐與北美為主,占了56%,單是美國就占了28%。使用的領域有廣告、車輛、圖書、品牌、教育、雜志、報紙、包裝、房地產、體育。從這些數據看,LAYAR有普及應用的機會。
  
  LAYAR不需在印前與印刷上加工,只要把設計互動的圖片或頁面,以及加層的虛擬數據,上傳到LAYAR服務器就可以了。服務器就根據接收的數據會制造一個“手印”儲存,當手機掃瞄互動的圖片或頁面,APP就會傳回服務器,同樣制造一個手印,與儲存的手印比對,就把對應的加層數據傳回手機,讀者就在手機上看到數字加層的文字、圖片、影視、聲音。
  
  以上僅是概述作業流程,但客戶端制作簡單,應是大家勇于嘗試的關鍵?蛻舳穗m然簡單,復雜的工作都放在LAYAR端,所以收費也不便宜,專業版每頁收費15歐元,100頁收費999歐元。另外有免費版,但僅有基本功能,同時在加層的時候摻入別的廣告,來抵銷費用。
  
  除了印刷,LAYAR技術也可以用在立體實物、街道、景點,與Google的眼鏡的效果類似。AR的應用會越來越普遍,虛實的結合,確實帶來不同的感受經驗,從游戲性漸漸轉到生產性。
  
  估計今年的AR產值約3億美元,預估會快速成長到2017年的52億美元。智能手機與平板計算機的數量,今年可達到12億只,預估兩年以后會高達20億只。AR的價值顯然高于平面,AR的產品廣告,購買率應可高于平面廣告。
  
  在好萊塢科幻電影“關鍵報告”里,主角湯姆克魯斯看的報紙,突然換了一張通緝他的照片,害得他起來就跑,是未來的互動印刷(故事在2050年代),F在的技術已超過影劇的未來,不知出印刷版業能否從中創造新的契機。
  
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