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看英國印企如何逆境求生轉型發展

2013-09-10 10:29 來源：科印網責編：陳莎莎

摘要：: 同樣面臨產能過剩、需求減少，英國印刷企業已經開始向圍繞印刷業為主的專家、營銷服務供應商轉型，給印刷業帶來了新思維，今天介紹的幾個轉型實例很值得中國印刷企業思考。

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　　【CPP114】訊：同樣面臨產能過剩、需求減少，英國印刷企業已經開始向圍繞印刷業為主的專家、營銷服務供應商轉型，給印刷業帶來了新思維，今天介紹的幾個轉型實例很值得中國印刷企業思考。
　　
　　2012年英國印刷業產值為143億英鎊，是全球第五大印刷品生產國，共有10500家印刷企業，從業人員14萬。但是自2008年金融危機之后，市場對印刷品的需求開始減少，掣肘著英國印刷業的發展。
　　
　　與此同時，英國印刷市場的產品需求結構也在發生變化，包裝印刷市場，以及相薄、個性化雜志、圖書自助出版、大幅面印刷品和網絡印刷等需求量開始逐漸增長。
　　
　　但隨著數字化的發展，印刷業面臨的挑戰也越來越多，讓我們看看英國的印刷企業具體是怎么做的。
　　
　　英國印刷業產值在2012年時為143億英鎊，為全球第五大印刷品生產國，共有10500家印刷企業，從業人員14萬。
　　
　　需求減少結構改變，英國印刷企業另辟蹊徑
　　
　　自2008年金融危機之后，英國市場對印刷品的需求開始減少，掣肘本國印刷業的發展。但印刷業開始向數字化方向邁進，數字印刷技術為英國印刷業的發展帶來了新契機，預計2011年至2015年間，英國數字印刷業產值將會增加9.9%。同時，機遇總是伴隨著挑戰，英國目錄冊印刷量開始下滑，而包裝印刷市場開始逐漸增長。
　　
　　相薄、個性化的雜志、圖書自助出版、大幅面印刷品和網絡印刷需求量的增加，為英國商業印刷業發展帶來了良好的市場條件。但隨著數字化的發展，印刷業面臨的挑戰越來越多，許多英國印刷企業已經開始轉型為營銷服務供應商、圍繞印刷業為主的專家等。傳統的印刷企業已經開始在英國起到新作用，帶來了新思維。
　　
　　典型案例：印刷企業轉型印刷營銷服務專家
　　
　　英國St.Ivesplc公司1964年開始從單張紙印刷品業務開始逐漸擴張到雜志、書籍、直郵、財務報表、零售POS、展覽標牌等領域，同時成功進入歐洲和美國市場。2006年成為商業和IT顧問，2010年進軍數字標牌、電子紙和數據市場，2011年成為零售市場顧問，同時推出網絡印刷轉換軟件，2012年進軍手機市場，2013年成為在“數字通信新領域”的收購營銷技術顧問。截止到2013年3月，這家公司的整體利潤增長10%，營銷服務部的營業額上升了36.4%。
　　
　　另外一家RCS公司擁有100名員工，已成為一家提供高利潤、短版、個性化印刷品的專家，在全英國擁有上百家打印店，搭建了印刷商、印刷買家和設計者的分銷商網絡渠道，便于在線訂購的網絡印刷為這家企業帶來了新商機。通過引進歐洲第一臺網屏TurepressJetSXB2S數字印刷機進入新市場，為客戶提供全新在線個性化撲克牌制作服務，獲得了良好的口碑。銷售模式也由原來的單一面向客戶轉成雙重銷售模式，為企業的轉型發展做好了充分的準備。（本文根據英國出版、印刷及媒體技術供應商協會會長彼得·莫里斯，在第三屆國際印刷工業發展論壇上的演講，由科印網編輯整理。）
　　
　　

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