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揭秘《華盛頓郵報》21年前的轉型嘗試

2013-08-13 14:55 來源:中國站長網 責編:陳莎莎

摘要:
其實,早在21年前,郵報就開始探索互聯網的生存方式,但終歸是逃不出紙張立命的窠臼。本文將為大家回顧21年前,郵報當時對IT、互聯網發展前景的預測和應對措施。

  如果可以穿越回去,我們或許可以前往會場給這些“布道者”再“布道”,因為如今的電腦已經不僅僅是超級計算機那么簡單,但別忘了,這是20年前,一群當時最有前沿意識的人看到的未來,而當我們回首時發現,這個預言還是太保守了,科技的發展早已突破人們想象。而在當時,Kaiser不得不花時間去思考去消化這些預測,他接著寫道:
  
  “在這次會議上,我問了很多個科技極客,我認為Nagel的預言太過于樂觀。但沒有人同意我的意見,他們甚至比Nagel的想法更前衛,他們認為未來電腦的交互界面會更方便,比如可以聲音控制、手勢控制等等。他們強調,這一切都不會是科幻小說,不久的將來一定會實現。”
  
  Kaiser顯然感到了事態的重要性,他對集團高層建議說:
  
  “世界正在以驚人的速度改變,我們需要密切關注正在發生的事情。雖然我們這個行業還沒有和互聯網發生關聯,但我敢打賭,未來媒體行業肯定會被互聯網所改變。我們需要在他們的行業(互聯網)里用他們的規則競爭。只有這樣,我們才能打敗他們。”
  
  這里我們不得不佩服Kaiser快速學習的能力,他在互聯網即將爆發的前夕領悟到媒體業的危險,接下來怎么辦?Kaiser說出了更讓人佩服的話語:
  
  “會議上很多人認為,歷史上新媒體初期往往被認為是舊媒體的繼承再創新,就像電視機出現時,人們會認為那是視頻化的廣播電臺,但這是一種非常短視和不負責任的看法。我們(《華盛頓郵報》)絕不能僅僅把新聞內容貼到互聯網上,換句話說,我們需要提供一種互聯網式的新聞產品!”
  
  Kaiser隨后和科技版編輯Potts一起開發出“郵報卡片”(Post Card),這或許是傳統媒體邁向互聯網化的重要一步,這張卡片里(如下圖),我們依稀看到Kaiser的理念:用互聯網的化的思維去重新塑造傳統新聞行業。但是,互聯網爆發并未馬上到來,Post Card僅僅是個運行在單機上“新聞網站”。
  
  直到1996年,《華盛頓郵報》的網站才最終上線。但報業老板們,從未認真考慮過如何理性擁抱互聯網,他們確信只有印刷的報紙才是報業集團的根本,他們沒有勇氣與動力去開辟新的領域,直到后來后悔莫及。Kaiser曾在備忘錄一針見血的指出:我們必須確信現在活在一個電子設備的海洋里,我們必須警惕因為一個不可原諒的時代錯誤而被吞噬。
  
  更重要的是,博客、社交網絡的涌現,幾乎徹底改變了媒體和讀者的關系,如今人人都是作者。這個時代每一個普通人都能成為新聞發布者,每個人都可以為這個世界帶來各種各樣的信息,換句話說,每個人都可以是媒體。
  
  如今,美國報業各大集團都處在一個微妙的階段!度A爾街日報》早已被默多克收購,《商業周刊》已停止出版印刷板,《波士頓時報》低價轉手......再加上此次《華盛頓郵報》被貝佐斯收購,傳統媒體的明天不容樂觀,他們正在為曾經錯過的那個機會買單。
  
  
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