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大臺北地區印刷產業調查及經營策略探討

2013-03-05 09:04 來源：《印刷新訊》責編：江佳

摘要：: 本研究透過次級資料文獻搜集、深入訪談及專家座談等研究方法，探討印刷產業在數字化面臨網絡信息化時代，業者面臨的問題及需求探討。

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　　【CPP114】訊：摘要
　　
　　隨著數字信息環境漸趨發展成熟，民眾對于數字閱讀接受度亦有逐漸提高的趨勢，加上產業外移，國內內需市場萎縮等不利因素，使印刷產業結構產生動蕩。本研究針對全臺印刷產業最密集的大臺北地區(包括臺北市、新北市及基隆市)印刷業進行產業現況調查，透過訪廠調查鑒別出印刷產業在高度信息化發展的世代，產業面臨問題及產業需求等方向；再者，為使數據更加完備，辦理產業專家座談會，藉由專家座談會專家意見交流，分析及規劃印刷產業未來經營發展方向策略，以期協助印刷產業及早規劃企業轉型與提升發展方向，引導產業發展迎合未來的市場需求永續經營。
　　
　　壹、緒論
　　
　　一、研究動機
　　
　　印刷業是一個存在已久的產業，伴隨著經濟的成長而興盛，隨著景氣蕭條而衰退，雖是傳統行業，但在網絡普及數字科技的帶動下，已成為科技產業的一環。近年來由于國內產業環境快速變遷，產業結構變化迅速。尤其是數字印刷技術的變革，合版印刷的興起，網絡寬帶的普及下，都使得印刷業者遭遇到前所未見的挑戰。采取何種必要之經營對策，如何尋找新的核心能力，或是在既有的核心能力基礎上加以延伸，創造出新的經營模式，都成為當前印刷業之最重要課題。
　　
　　由于產業特性等問題，印刷業者在內需市場飽和下，面臨供過于求問題現象，加上業者多為代工性質，因此，業者常以價格作為競爭手段，形成印刷業者惡性競爭的循環。但隨著現今數字化與網絡化閱讀風潮的興起，文化印刷產業受到極大的沖擊，就2010年而言，文化用紙產業下降約四成，影響甚巨。根據臺北市出版同業公會粗估2011年出版社倒閉歇業的約有數百多家，為出版界最慘淡的一年。隨者民眾閱讀習慣的轉移，對紙本的需求不如以往，對文化印刷業的沖擊甚巨，本研究即針對印刷業最為密集之大臺北地區印刷業者進行調查，了解印刷產業現況及面臨問題與需求，藉由現況調查了解印刷業者面臨問題及進行需求分析，并期提出對印刷業有幫助的經營發展方向。
　　
　　二、研究問題
　　
　　本研究透過次級資料文獻搜集、深入訪談及專家座談等研究方法，探討印刷產業在數字化面臨網絡信息化時代，業者面臨的問題及需求探討，本研究問題如下:
　　
　　(一)印刷產業現況
　　
　　(二)印刷產業面臨問題
　　
　　(三)印刷產業需求分析
　　
　　(四)印刷產業之競爭分析
　　
　　(五)印刷業經營發展策略規劃
　　