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“中國式包裝”該瘦瘦身了

2013-02-28 09:07 來源:東方今報 責編:陳莎莎

摘要:
中國人好面子講排場。逢年過節,很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友,倍兒有面子。于是乎,商家投其所好,那些看起來包裝一個比一個漂亮,綢緞襯里、繪彩描金,炫人眼目的東西,多是華而不實。眼下,全國上下倡導節儉之風,“中國式包裝”應該瘦瘦身了。
  【CPP114】訊:中國人好面子講排場。逢年過節,很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友,倍兒有面子。于是乎,商家投其所好,那些看起來包裝一個比一個漂亮,綢緞襯里、繪彩描金,炫人眼目的東西,多是華而不實。眼下,全國上下倡導節儉之風,“中國式包裝”應該瘦瘦身了。
  
  【事件】精美包裝下的“華麗轉身”
  
  “過年過節最犯愁的就是給親戚朋友送禮,要選擇既實惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊。”鄭州市民李女士今年過年回家,給表妹帶了些餅干、巧克力、橄欖油,就這簡單的三樣東西花了1000多塊錢。
  
  但是李女士告訴記者,她回去打開包裝才發現,大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干,像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里,巧克力也是大盒套小盒,還“一人一單間兒”……
  
  記者在鄭州多家商場和超市看到,精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置,除了傳統的茶葉、煙酒、保健補品“重災區”,就連蔬菜、水果也學會了“穿馬甲”的招數。
  
  “平時買得少,就是逢年過節會親朋的時候會買,送人啊,總要挑選那些外觀精美的物品。自己買通常選散裝和簡裝的。當買到或者收到一些華而不實的禮品時,自然是覺得有種吃虧的感覺,但有時候也是沒辦法的事,送人嘛,就得講究個好看、體面。還有些商品是一次性包裝,也沒法打開驗貨。”有市民這樣說道。
  
  在與消費者的對話中,記者了解到,大多數人對于精包裝的產品,平時買得比較少,只有在逢年過節走親訪友時,才會買得比較多一些。
  
  【調查】網購年貨禮盒也同樣吃香
  
  記者在淘寶網輸入關鍵詞“禮盒”,瞬間1359014件寶貝被搜索出來。從名優茶品、香水彩妝等高檔產品,到干果、糕點、巧克力等普通零食,一應俱全,均能被打包成精美禮盒,包君滿意。
  
  相對于實體超市,網上的年禮更加豐富,從形式到內容也更加自由。單就過年送禮的明星產品“干果”一項來講,夏威夷果、開心果、美國大杏仁、碧根果……大多網店都會搭配多種干果,裝入禮盒,以“年貨禮品”的形式賣出。
  
  而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂,有常見的精美紙盒加手提袋、塑料材質的集裝箱,也有罕見的木質雕花禮盒、鐵藝配竹編的禮品籃,甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
  
  一些網店商家還為滿足買家不同的需求,推出一種產品兩種價位:禮盒裝與簡裝。兩者的差價通常在5元到15元不等。
  
  但是,即使價格偏貴,一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示,購買禮盒裝的成交量還是簡裝、散裝食品的近10倍。
  
  “平時大家買休閑零食多是選擇散裝、簡裝,但到春節期間,給親朋好友送禮時,都會選擇包裝精美的禮盒裝,比較好看。”淘寶網店賣家“大頭小魚”說,“很多賣家也只有在過節期間才會推出禮盒裝,都是適應了買家的需求。”
  
  【說法】改變觀念正確消費
  
  據鄭州輕工業學院社會學李貴成博士分析,美麗的包裝符合消費者的審美要求,讓消費者賞心悅目,滿足內心對美好事物的追求,但是過猶不及的話,就會造成浪費;過度包裝的東西形式大于內容,華而不實,和商家追求利益最大化有關,除此之外,滿足“面子”的需求也是很重要的一個原因;大家應該改變觀念,正確消費。
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