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2013年中國新聞紙市場預測分析

2012-12-28 09:47 來源:中國產業經濟信息網 責編:江佳

摘要:
12月11-16日,2012年中國報業物資供應年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行。中國報協駐會副會長石國雄出席會議并發表重要講話。據統計,今年國內新聞紙總產量約為385萬噸左右。
  需求方面:由于報業廣告經營的下滑導致版面的減少以及都市報發行量下降等因素,致使報業新聞紙采購量下降,據中國報協最近對全國65家用紙量大的報社2011、2012、2013年用紙量的統計數據來看,今年比去年用紙量增加的有25家,增加的幅度為38.5%,減少的有36家,減少的幅度為55.4%,其中4家持平,這65家報社2011年總用紙量為1699000噸,2012年總用紙量為1580000噸,2012年比2011年用紙量下降了7%,以此數據推算,2012年報業用紙量為344萬噸,比2011年370萬噸用紙量下降了26萬噸。而今年全年新聞紙應有11萬噸左右的進口量,因此今年報業國內新聞紙采購量約為333萬噸。國內新聞紙市場供大于求。
  
  從報紙類型分析:這65家報社中,中央級的12家報社都有一定程度的增加,地市級黨報基本與去年持平,而各省的主要報業集團下降幅度較大,主要原因并不是報業集團的黨報的用紙量下降,而是因為這些報業集團所擁有的都市報廣告下降幅度較大,最多的下降了近40%。因此用紙量也有較大幅度下降,由于都市報的新聞紙使用量在報業集團里所占比重很大,從而帶動報業集團整體用紙量的下降。
  
  從區域市場分析:從我們統計的數據可以看到,在全國6大區域中,絕大部分區域的報社用紙量都在下降,其中:華北地區報社下降了7.5%,東北地區報社下降了7.4%,華東地區報社下降了11.7%,中南地區報社下降了7.5%,西南地區報社下降了10.1%,西北地區下降了1.2%,值得慶幸的是:在全國6大區域報社用紙量絕大部分下降的情況下,中央級報社卻保持了穩定的增長。中央報是今年唯一的亮點,我們把它單獨劃分出來,它的總用紙量比去年增長了8.2%。從統計的數據中我們還可以看出:華東地區和中南地區新聞紙的使用量是全國最大的兩大區域,總用量約為全國的50%,因此,這兩個區域報社用紙量的增減對全國新聞紙市場的變化起著舉足輕重的作用。
  
  三、2013年新聞紙市場的預測
  
  今年前三個季度,我國主要的數據為CPI、PPI都是下行的,9月份開始有觸底反彈的跡象,主要表現在投資的增速以及出口增加。因此,明年經濟增速可能會有回升,但不會高企。明年報業經濟也將會延續今年的形勢,不會出現大的變化。從中國報業協會統計的數據也可以看到,2013年這65家報社預計總用紙量為161萬噸,比2012年用紙量158萬噸增加了3萬噸,增幅為1.9%,以此數據推算,2013年報業總用紙量約為350萬噸,比今年344萬噸增加了6萬噸。而紙業在明年也都將基本保持滿負荷生產,預計明年總產量將維持在今年385萬噸的水平,供大于求的形勢將持續。當然,在生產成本和庫存的壓力下,不排除紙廠還是會采取一些措施調整供需狀況來減產保價等。由于2012年國內報社采購了11萬噸進口新聞紙,2013年這種情況還有可能繼續。我們主張:在國內、國際同等價格的情況下各報社要優先采購國產新聞紙,堅持立足國內,扶持民族工業。
  
  四、正視困難,同舟共濟
  
  今年紙業、報業同時進入困難時期,如何擺脫目前的困境?我們認為:只要紙報雙方正視困難,不回避、不退縮,在各自領域積極開動腦筋想辦法,用改革和發展的辦法去應對改革和發展中出現的問題和困難,就能夠克服眼前遇到的困難。另外,越是在困難時期,越要堅持"二十字方針":面向市場,嚴格按照市場規律辦事;立足國內,準確把握國內市場需求;平等互利,善于相互理解,換位思考;長期合作,以坦誠相待作為堅實的基礎;共同發展,力爭紙報盡快渡過難關,共同創造雙方皆大歡喜的局面,這應該是我們紙報雙方共同努力奮斗的目標。
  
  會議還對獲得新聞紙行業用戶滿意單位、售后服務先進單位、質量信得過單位、2011-2012年度中國報業物資供應工作先進個人的獲得者進行了表彰。
  
  
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