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熱點關注:三個出版新數字引出的思考

2012-12-21 10:37 來源:光明日報 責編:王岑

摘要:
此前公布的2011年全國出版業統計數據中,有三項新數字值得關注:全年出書37萬種,增長12.5%;圖書庫存900億元,增長22.1%;出版發行利潤185.1億元,下降20.5%。這些數字顯示,該減的又增了,該增的反減了,而且反差幅度比較大。

  宏觀、微觀:雙管齊下

  成功之道,有賴宏觀與微觀條件的進一步改善。對此,有幾點建議希望引起重視。

  第一,營造有利于出版業健康發展的生態環境。市場經濟條件下,各行業的興衰進退,由市場供求進行調節,但出版業畢竟擔負著傳播知識、建設社會主義文明的任務,即便是經營性出版社,依然具有弘揚文化和堅守公德的社會責任。因此,有必要深化改革,從規劃、政策、管理等多方面創造條件,扶持出版業尤其是國有出版社正常經營,健康發展。譬如,出版社改制轉企中享受的稅收優惠期限,就有必要予以延長。每年出版基金的補貼范圍及標準,也應該擴大與提高,讓那些拒絕唯利是圖又不失文化擔當的出版者,能獲得更多的社會支持。

  第二,健全圖書市場規范經營的長效機制。業內人士都明白,圖書市場長期存在幾大頑癥。例如,價格構成不合理,流通成本越占越大;網購低折殺價,書業競爭不對等;寄銷加賒銷,回款沒保障,退貨沒商量;創意被跟風,山寨盜版難奈何……究其原因,既有體制的欠完善,更有管理不到位。吁請盡快出臺修訂后的著作權法及出版管理條例;針對市場新形勢,著手制定網絡版權保護有關條例;規范網絡售書、定價、結算、退貨等交易秩序;強化圖書購銷的合同責任,推行訂貨與供貨雙方風險共擔等必要的法規,建立有效的監管機制。對于以零利潤、搭售商品等不當手段擾亂圖書市場的行為,工商管理部門應沿用《反不正當競爭法》予以處罰。此外,還必須強化出版社團的行業協調功能,更好地發揮行業組織自律與監督的作用。

  第三,改進出版社領導的考核辦法,F在有些出版社領導,之所以以賺錢與否定選題,不敢出版需要多年才見效益的學術著作,乃至不惜打“擦邊球”去出格調低俗的書,其中一個重要原因,就是急于完成當年向上級承包的利潤指標。社長頭上懸著的那把“利潤指標”劍,逼著他把品種、品位、庫存的要求全置于利潤之后了。為此,有必要改變考核辦法。將對社長的業績考核從每年度考核改為本任期考核,是否可行?這樣經營者就不必追求年年都要賺大錢,而會把精力放在內容原創上,謀劃一些任期內的長遠規劃,努力實現本任期的承包總指標。

  第四,鼓勵開展出版資源衍生增值業務。善于發現和掌握出版資源,才能形成出版社的競爭優勢。所以,要鼓勵出版社用好用足這一優勢。傳統出版是把內容落實到紙質書上就大功告成,這在今天卻遠遠不夠。應該想辦法將內容衍生利用,實現資源再增值。這就要求出版社在與作者簽約時,爭取同時獲得作品的衍生權。然后在出版紙質書之余,對內容進行音像、圖解、演出等多種形式的復制、改編和傳播。不僅如此,出版社還應該利用人才及人脈的優勢,開展與專業相關的技術與服務業務。例如,科技、醫藥、法律、金融、藝術等專業出版社,可利用專業編輯及其所聯系作者的人力資源,舉辦培訓、咨詢、代理等有償服務。一家法律出版社,兼辦一家律師事務所……

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