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盤點2012年五大商戰

2012-12-11 13:44 來源：國際金融報責編：喻小嘜

摘要：: 有市場的地方，就有企業的爭斗和口水戰，就有“恩怨江湖”，不管這兩家企業到底是曾經的親密戰友、曾經的合作伙伴，還是天生就“互不對眼”。在“恩怨江湖”中，這些商業爭斗活躍了市場氛圍，也滿足了“八卦人士”的好奇心。

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　　廣藥VS加多寶爭商標

　　從廣告詞“要喝，就喝王老吉”，到“要喝，就喝加多寶”，變的不止是名字，更是這之后廣藥集團和加多寶之間沸沸揚揚的商斗。

　　臨近年底，從目前的最新統計看，在浙江衛視《中國好聲音》欄目中大打廣告牌的加多寶似乎暫時占據了上風。12月8日，國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的全國前三季度飲料行業的調研數據顯示，在今年的涼茶市場中，加多寶占比73.0%，遠高于王老吉的8.9%。同樣在電視中頻打廣告的和其正和寶慶堂則以4.3%和0.5%排名，位列季軍和殿軍。

　　【戰況】

　　不光文斗，更有武斗

　　5月11日晚間，廣藥發布公告，“中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用‘王老吉’商標。”這讓加多寶暫時在市場中失勢。

　　但加多寶并未就此罷休。據媒體7月的報道，“在行賄事件后的2008年和2009年廣藥兩次向工商總局出具了許可加多寶獨家使用王老吉到2013年的書面證明材料。”對此，廣藥集團兩家代理律師事務所8月2日召開王老吉商標維權媒體通報會，并稱“加多寶7月13日向媒體亮出的所謂神秘合同，多處涂改并相互矛盾，涉嫌造假，廣藥集團已向公安機關報案”。

　　【前景】

　　廣藥仍難撼加多寶

　　盡管糾紛不斷，但雙方最終還是靠市場和最終的業績說話。和君咨詢[微博]合伙人閆強之前在接受《國際金融報》記者采訪時說，“誰取得王老吉商標的所有權，就代表誰能在未來市場上占據主動權。”但閆強同時強調，商標收回后銷售會有一定的減弱，“但程度有限，廣藥短時間還是很難趕上加多寶”。

　　申銀萬國稱，王老吉、加多寶的第一輪過招加多寶領先，兩者的第二輪競爭還需觀察飲料銷售淡季(2012年11月-2013年4月)在餐飲渠道的競爭。申銀萬國認為，明年銷售旺季加多寶能否憑借“中國好聲音”延續，是第三輪觀察期。