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美國感恩節移動購物占比迅猛增加

2012-11-26 09:14 來源：虎嗅責編：喻小嘜

摘要：: 使用移動設備購物的平均銷售額增加至 132.57 美元，而消費者所查看的平均頁面數也增加至 7.3 頁。另外不管是在移動設備或者非移動的設備上，用戶下訂單購買的產品數平均為 3.67 件。

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　　【CPP114】訊：每年的美國感恩節購物數據，都是當下零售與電商行業景氣與趨勢的一個指標樣本。

IBM 的 Benchmark Service 對 500 家零售商的100 萬項交易進行調查后，得出美國感恩節在線交易的相關數據。其中最引人注目的是移動購物方面。

    -移動購物占比迅猛增加

    數據顯示，與去年相比線上銷售增加了16.4%，而其中26.5%的消費者都是通過移動設備在網上購物（去年的數字是15.8%）。

    2012 全年，約14% 的消費者使用移動設備來購物，去年這個比例僅為 4%。

    使用移動設備購物的平均銷售額增加至 132.57 美元，而消費者所查看的平均頁面數也增加至 7.3 頁。另外不管是在移動設備或者非移動的設備上，用戶下訂單購買的產品數平均為 3.67 件。

    -iOS消費能力完勝Android

    在這些消費者中，71% 的用戶是 iPhone和iPad 用戶（分別為36%和35%），28%使用 Android設備，其他移動平臺的設備僅占 1%。

    雖然 Android 設備在市場上的銷量高于 iOS 設備，但是很明顯大部分 Android 用戶不使用他們的設備來上網或者購物。

    -社交平臺給電商導流極其有限

    但是社交平臺并非用戶購物的主要入口——僅 0.2% 買家直接從社交網站下訂單。

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