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2012-11-19 09:18 來源:褝謦 責編:_s

摘要:
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  【CPP114】訊:迄今為止,圖書出版界較其他媒體更好地經受住了向數字轉型的考驗。然而,企鵝出版社(Penguin)與蘭登書屋(Random House)的合并表明,出版商在心底對未來的盈利能力依然憂心忡忡。

  這是因為,雖然在科技創新的推動下,讀者買書較以往任何時候都更加容易,但一個潛在的挑戰是:亞馬遜(Amazon)一家獨大,主導了數字分銷渠道。隨著電子圖書逐漸蠶食印刷版圖書銷量,亞馬遜的力量會變得越來越強大。

  圖書出版商面臨的問題是,它們是否能夠通過并購保留足夠的市場力量,避免被亞馬遜及其強硬的談判策略壓榨。

  電子圖書越來越受歡迎,這對出版商構成嚴峻挑戰。亞馬遜占據美國實體圖書市場的25%,但擁有美國電子圖書市場60%的份額。

  在英國,90%左右的電子圖書通過亞馬遜銷售,因此亞馬遜在定價和促銷方面擁有巨大的影響力。

  總部位于紐約、為全球多家大型出版商提供咨詢的The Idea Logical Company的首席執行官邁克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出,企鵝出版社與蘭登書屋合并以后,將能增強對亞馬遜的議價能力。企鵝出版社是英國《金融時報》的姊妹公司,兩者均隸屬培生集團(Pearson)。蘭登書屋所有者是德國媒體集團貝塔斯曼(Bertelsmann)。

  沙茨金說:“規模變大,力量就增強。這里最關鍵的就是與零售商討價還價的能力。”

  如果企鵝出版社與蘭登書屋的合并獲得監管機構批準,合并后公司出版的圖書將占全球英語類圖書的約四分之一,作者隊伍中不乏暢銷書作家,如英國知名大廚杰米•奧利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性愛小說《五十層灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性較好的電子閱讀設備上非常流行,該書是今年迄今英國最暢銷的小說。

  人人紛紛猜測,“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麥克米倫(Macmillan)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)——接下來會有誰展開合并,或者,大型出版商是否會吞并中小出版商。
 
  不過,并非所有的出版商都相信擴大規模就能解決問題。有人認為,隨著零售競爭對手和科技企業(包括蘋果(Apple)、谷歌(Google)、巴諾書店(Barnes & Noble)等)以及超市(如樂購(Tesco)、森寶利(Sainsbury's)等)進入圖書市場,亞馬遜將失去對圖書分銷的控制。

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