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“莫言熱”難以扭轉中國數字閱讀市場

2012-11-08 10:04 來源：紐約時報中文網責編：喻小嘜

摘要：: 反觀中國，由于長久以來版權保護的不完善，造成網絡盜版情況猖獗，免費獲取盜版電子書成為家常便飯，大多數讀者還沒有形成付費閱讀的習慣。這種現實加上電子書市場尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書市場的熱情，造成高質量內容的缺失，這進一步制約了電子書市場的發展。

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　　【CPP114】訊：莫言獲得諾貝爾文學獎的消息，就像一只扇動了一下翅膀的蝴蝶，引起了一系列震動。

    比如中國股市就形成了“莫言板塊”。10月12日，在莫言獲得諾獎后的第一個交易日，中國股市上的傳媒板塊集體逆市暴漲；其中新華傳媒（上交所代碼：600825）、出版傳媒（上交所代碼：601999）、長江傳媒（上交所代碼：600757）、奧飛動漫（深交所代碼：002292）、時代出版（上交所代碼：600551）、大地傳媒（深交所代碼：000719）六只股票漲停，盡管這些公司與莫言并無合作。

    數字世界也如此。這一方面體現在莫言本人的關注度提高。根據谷歌趨勢(Google Trends)，10月11日當天以“莫言”為關鍵詞的搜索達到了達到了歷史頂峰，搜索量是平時的100多倍。百度指數也趨同：此前每天只有約900人次搜索“莫言”；其獲獎當天，同一關鍵詞的搜索量多達92萬次。在社交網絡上，用于體現“熱議度”的新浪微博微指數顯示，10月12日莫言在微博上的熱度已經是之前的1200多倍。

    他的書也受到追捧，這從網上書店的數據中可見一斑。在亞馬遜中國(z.cn)的圖書銷售排行榜上，此前莫言的代表作《豐乳肥臀》僅排名437位，但在其得獎的24小時之內這本書的銷量排名上升到了榜單的第一位；期間銷售量增幅最大的前35名圖書中，有25種是莫言的作品。

    這次蝴蝶的振翅，對中國股市以及搜索、社交網絡的影響已經降溫；但它對中國數字出版業的影響值得繼續關注。在獲獎后接受媒體采訪時，莫言曾說過：網絡文學將勢不可擋。他也希望能夠此次得獎能夠讓更多人關注文學、關注圖書本身。

    電子書因其便利性和相對低廉的價格，在歐美已經蔚然成風。美國亞馬遜去年4月就宣稱，其通過電子閱讀器Kindle銷售的電子書（不包括免費電子書）已超過紙質書銷量。今年英國市場上也出現了同樣的狀況，在當地亞馬遜每售出100本紙質書，同時能售出114本電子書。

    反觀中國，由于長久以來版權保護的不完善，造成網絡盜版情況猖獗，免費獲取盜版電子書成為家常便飯，大多數讀者還沒有形成付費閱讀的習慣。這種現實加上電子書市場尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書市場的熱情，造成高質量內容的缺失，這進一步制約了電子書市場的發展。

    莫言獲得諾貝爾文學獎的消息，確實也帶動了中國電子書的銷售。號稱擁有莫言代表作《蛙》獨家電子版權的網絡文學平臺盛大文學(www.cloudary.com.cn)宣布，截至10月13日，該書電子版在盛大文學平臺上的銷量比平時上漲了超過50倍。

    出版商北京經典博維在今年5月簽下了莫言全套作品的紙質版權與數字版權，其執行總裁史翔也公開透露正在考慮采用哪種形式來開發電子版權。其中一種選擇是賣給大的平臺運營商，通過讀者下載來分成；他們也在考慮做一個屬于自己的平臺，開發電子書app供下載。

    無論是自建平臺還是授權平臺運營商，他們直接要面對的，是混亂的數字版權現狀。盡管精典博維是包含電子出版物在內的莫言作品的獨家出版方，但在接受中國財經媒體《每日經濟新聞》采訪時，該公司營銷總監陳望治表示：目前精典博維沒有將電子版權授權給網站。但無論是第一時間推出《檀香刑》的多看閱讀(www.duokan.com)還是盛大文學、網易閱讀(yuedu.163.com)、數字出版集團中文在線(www.chineseall.com)旗下17K小說網(www.17k.com)等，都號稱推出的莫言作品是獲得授權的。在莫言得獎后，網易閱讀在其門戶推廣《紅高粱》、《變》和《檀香刑》三本小說；17K小說網則上線了莫言的正版數字閱讀專題。這可能導致多家平臺為了吸引用戶而大打價格戰。