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紙媒的出路:資本、內容和形式

2012-10-29 09:54 來源:新聞晚報 責編:王岑

摘要:
日前,近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發行最后一期印刷版本,隨后以“全球新聞周刊”的新名字,全面轉為網絡數字化期刊。
  【CPP114】訊:日前,近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發行最后一期印刷版本,隨后以“全球新聞周刊”的新名字,全面轉為網絡數字化期刊。很多人在猜測最后一期《新聞周刊》印刷版封面標題會是多么煽情的同時,也在想,這是不是紙媒未來的一個縮影?
  
  老牌周刊的紙媒告別路
  
  紙版《新聞周刊》的結局確實讓人傷感。1933年,當托馬斯·馬丁決定創辦這本雜志時,曾信心滿滿地說,除了《時代》外,一定還有另外一本可以與之爭鋒的新聞類周刊的生存空間。在鼎盛時期,《新聞周刊》雜志曾與《時代》和《美國新聞與世界報道》同屬美國三大時事周刊。但80年后,馬丁的后來人卻讓這本雜志失去了依靠紙張來承載思想力量的能力。
  
  由于網絡媒體沖擊,加上經營不善,《新聞周刊》早在2007年至2009年就持續虧損。周刊近年來幾度改版、裁員、整合縮編,但依舊效果不佳,虧損繼續。2010年6月,國內的南方報業傳媒集團與成都博瑞傳播都曾試圖競購《新聞周刊》,但競購努力未獲成功。當時的中方負責人聲稱,競購失敗主要是因為華盛頓郵報公司“不真正了解中國有理想的媒體人、媒體機構的愿望”。后來,華盛頓郵報公司于2010年8月以離奇的價格——1美元將《新聞周刊》賤賣給了音響大亨悉尼·哈曼。此后,《新聞周刊》依舊是一路掙扎,新東家也未能使這份老牌周刊起死回生,而是黯然退出紙媒。
  
  《新聞周刊》總編蒂娜·布朗表示,“這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質量無關,《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定,主要與出版發行業面臨著艱難的經濟形勢有關。”
  
  轉型為“網刊”之后,“全球新聞周刊”將削減數千萬美元的印刷與發行成本,現規模為270人的采編隊伍也要面臨裁減。未來幾周,布朗領導的管理團隊將確定裁減人員的規模。
  
  傳統紙媒的寒冬季
  
  《新聞周刊》并非是第一家告別印刷版的報刊,恐怕也不會是最后一家。
  
  2008年10月28日,即將迎來“百歲壽誕”(11月25日)的美國主流大報——《基督教科學箴言報》在其官方網站上宣布從2009年4月起停出印刷版,每天改用電子郵件發送網絡版報紙給讀者,從而成為美國首家停止印刷,幾乎完全采用互聯網戰略的美國報紙。
  
  2009年3月16日,在遍尋買家無果的情況下,赫斯特公司宣布旗下擁有140余年歷史的《西雅圖郵報》脫離紙媒,完全轉變成電子報紙。隨后,在2010年,《美國新聞與世界報道》也停止發行印刷版,專攻網絡版。同年9月,美國最著名的綜合類日報《紐約時報》也加入了自我“革命”的陣營。其發行人蘇茲伯格承認,紙質版的《紐約時報》離停止印刷的時刻正在倒計時。
  
  變身“網報”也并非是步入絕境!睹绹侣勁c世界報道》,在變成純“網報”之后,編輯隊伍壓縮至180人,現在每月讀者590萬,能夠贏利。不過,該報內容基本免費。
  
  另外,《基督教科學箴言報》是教會報紙,擁有品牌資源與相對固定讀者,有教會資金投入,最好的贏利方式就是成本減少。所以,停出紙質版是比較恰當的選擇。
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