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影像印刷:個性時代傳統印刷企業的新市場

2012-10-25 10:36 來源:中部印刷包裝網 責編:王岑

摘要:
新年伊始,收到一本印有自己照片的個性化臺歷、掛歷,您是否會興奮不已?每次旅游歸來,把拍攝的照片用照片書的方式記錄下來,您是否會倍感歡欣?答案肯定是——“Yes”!這些為您的生活增添了無限樂趣的產品即是影像印刷品。
  【CPP114】訊:新年伊始,收到一本印有自己照片的個性化臺歷、掛歷,您是否會興奮不已?每次旅游歸來,把拍攝的照片用照片書的方式記錄下來,您是否會倍感歡欣?答案肯定是——“Yes”!這些為您的生活增添了無限樂趣的產品即是影像印刷品。
  
  在這個潮流時代,“個性”已成為現代人彰顯自我的一大方式。無論是臺歷、掛歷,還是賀卡、T恤、杯子等,只要是能印上個性化圖案的產品都受到了廣泛歡迎。而這一廣闊的市場,處于轉型期的傳統印刷企業可否一試?且讓我們共同探討。
  
  影像印刷舞臺多大?
  
  隨著數碼相機的普及,照片的拍攝成本越來越低,數碼攝影開始大量走入尋常百姓的家庭,這直接造成了傳統影像業的下滑,但卻創造了一個新的市場——影像印刷。“影像產品過去都是通過銀鹽工藝來生產的,并不屬于印刷的范疇,自從數碼相機、數字印刷出現以后,影像產品的制作變得容易起來,并且產品更多樣、更精彩,如可在銅版紙、藝術紙等材料上實現。”于是,原本名不見經傳的影像印刷逐漸成為業內人士眼中的“明星”。
  
  1、影像印刷獨具魅力
  
  從產品類型來看,影像印刷品個性化十足、類型豐富。由于影像印刷品可以針對特定客戶而設計并印刷,因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時,由于數字印刷機可選擇的承印材料比較廣泛,可支持排版工具制作的排版文件,且可選擇多種印后裝訂方式,因此可制作出更漂亮的影像印刷品。
  
  從市場角度來看,影像印刷品受眾廣,幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶,目標客戶群體龐大;且相比傳統印刷,影像印刷品的利潤空間要大得多:一本30多美元的照片書的利潤與250本傳統膠印印制的書刊的利潤相當!據業內人士透露,影像印刷品的毛利大概在50%以上,足以看出,影像印刷市場所蘊含的巨大誘惑力。
  
  2、影像印刷前景廣闊
  
  近年來,隨著經濟的快速發展、人們生活水平的普遍提高,以及數碼相機的普及和數字印刷技術的不斷成熟,影像印刷市場迎來了發展的“春天”。根據美國影像市場協會統計,美國傳統膠片沖印市場的產值從2000年的62億美元下降到2009年的7.32億美元;而數字印刷影像市場的產值卻從2000年的5億美元增長到2008年的148億美元。美國InfoTrends也發布了報告預測,今后3年美國影像印刷市場的年均復合增長率將達到18.7%,到2014年美國影像印刷市場的產值將增至160億美元。
  
  在我國,影像印刷市場的發展也十分迅速。深圳國彩運營總監曾佳淮提到:“我從2009年開始接觸影像印刷以來,這個市場發展十分迅速,越來越多的人開始接觸到它,越來越多由傳統沖印完成的活件開始由它來完成,包括畫冊、婚紗照等業務。”
  
  杭州日報報業集團盛元印務有限公司總經理張紹衡也有同樣的看法,他認為影像印刷市場肯定會越來越大,產品將更加多樣化,會有越來越多的企業參與進來。的確,超過13億多人口、2000萬余臺數碼相機,每天超過1億張的QQ空間照片上傳量……這些無不預示著影像印刷在我國廣闊的發展前景。
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