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2012-10-19 14:09 來源:???? 責編:??

摘要:
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  在移動營銷上,二維碼則提供了一個新的入口,讓用戶參加商家的抽獎等促銷活動。比如,今年一個運動功能飲料在產品包裝上印了一個二維碼,消費者用手機拍完后,可以向廠商提出意見建議,并參加抽獎。在今年車展上,一家汽車廠商在展臺和宣傳資料上打上了二維碼,用戶用手機一掃,就能看到汽車廠商的新版廣告,用戶可以一鍵分享到微博等社交平臺。

  在張建寧看來,二維碼最大的商機在于線上到線下(O2O)的結合。在商戶的桌牌、廣告上印制了二維碼,用戶掃一下,就能在微博或微信中關注商家,接收商家的打折、優惠等促銷信息。特別是二維碼作為一個線上的入口,與手機支付相結合,通過手機就能完成支付過程,也讓O2O成為了一條完整產業鏈。

  今年9月,一家創業類雜志在雜志內頁刊登了一份歡迎征訂的廣告,廣告的一角有一個二維碼。讀者如果用手機一掃,就能鏈接到雜志訂閱的頁面,借助與二維碼企業合作的第三方支付,用手機在線就完成了雜志的訂閱。

  正是看中了二維碼在O2O中的商機,微信和新浪微博先后推出了二維碼功能,意圖搶占市場。

沒別家支持就玩不轉?

  盡管才剛剛開始探索盈利,但王鵬飛對于未來仍充滿信心。但也有一些業內人士不看好二維碼創業公司。“二維碼似乎沒有盈利模式,連做二維碼的都說不清。”一名互聯網人士表示,二維碼技術是開源的,沒有技術壁壘,沒盈利模式,其實就是一個普通工具,可以整合到各種工具中,比如手機瀏覽器、微信、微博、手機QQ等。

  誰會去買二維碼公司的賬呢?該人士認為,目前,一些二維碼公司主要依靠出售技術幫一些企業制作二維碼,“燒投資人的錢”。

  張建寧也提醒,二維碼僅僅是一個通道,雖然有幾十種應用場景,但每一種都很碎片化,工具化的特征比較明顯。目前,二維碼公司嘗試的增值服務,每一項都離不開第三方支付、線下商家的合作和支持,這對于實力有限的創業公司來說,是個不小的門檻。

  對于微信、微博等花大力推廣二維碼、意圖占領O2O市場的行為,也有一些業內人士表示質疑。大眾點評網聯合創始人龍偉說,舉個例子,在星巴克,它會有一個牌子,放的是微信的二維碼,用戶用二維碼掃描的功能,可以自動將自己的微信加為星巴克微信的粉絲。星巴克會通過微信的賬號不斷地推一些廣告和打折信息。但“天天收到這些信息,用戶會不會很煩呢”?

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