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上海新華淮海店重體驗讀者順帶買果蔬

2012-08-28 10:55 來源：上海青年報責編：王岑

摘要：: 新華書店強勢回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書城淮海店關門半年之后，這家書店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開張。

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　　【CPP114】訊：新華書店強勢回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書城淮海店關門半年之后，這家書店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開張。
　　
　　記者獨家先期探訪時卻發現，這家新淮海店的面貌恐怕將大大超出傳統讀者的想象，這種全新布局也有可能成為未來上海書店的主流。
　　
　　現場：書店將賣新鮮果蔬
　　
　　因為開業在即，新華書店淮海店的內部軟裝也進入尾聲。設計師蘇灝庭坐在書店臨窗的一排軟椅上，斜靠著一張簡約主義的茶幾，上面一盞歐洲古典主義式樣的臺燈所散出的昏黃燈光，渲染了周遭的一片區域。
　　
　　蘇灝庭對自己的設計顯然是得意的。“再過幾天，你來到這家書店，就能坐在沙發上，一邊喝咖啡或茶，一邊等自己的朋友。而這時，書架上的一本書吸引了你，你可隨手抽出來讀。”蘇灝庭如此對本報記者展望未來。
　　
　　不過，一家書店要擁有這種閑適典雅的環境，顯然需要某種意義上的“犧牲”，這就是對售書面積的擠壓。僅據本報記者昨天在現場看到的情形，1400余平方米的書店只擺了20來個長書架，這些書架即便全部擺滿圖書，估計也就不到一萬個品種。
　　
　　相比之下，書店對休閑服務區域卻出手闊綽：書店設有一個古樸精致的茶坊，有90余平方米，還有一個面積相當的時尚氣息濃郁的咖吧。另有兩個相對較小的文創產品銷售區。如果再加上店內的沙發、軟椅和茶幾，休閑區域幾乎占到整個書店一半以上面積。
　　
　　然而，這正是蘇灝庭和雇主新華書店所要達到的效果，在他們看來，環境也能產生價值。“我去看了很多書店，書都放得滿滿的，讓人恨不得買了書馬上就走。”蘇灝庭說，“如果把氣氛營造好，讓人愿意坐一會兒，說不定這期間就能促進圖書銷售。”
　　
　　為了讓書架看上去不那么“滿”，即將開業的這家新華書店書架上不少書甚至是封面朝外橫放著的，這樣，一排書架也就擺不了幾本書。而為了營造溫馨生活氣息，書店除了賣茶和咖啡，還會銷售在室內種植的新鮮果蔬。
　　
　　據記者觀察，這里處處閃現著臺灣誠品書店的影子。而恰巧蘇灝庭來自臺灣，他對記者坦言，自己正是誠品“復合型書店”模式的推崇者。
　　
　　幕后：書店，以一種全新的方式活著
　　
　　之前，新華書店南京東路店用了3年時間才完成回歸之路，此次，新華書店淮海店僅用了半年多就將宣告重開，這也讓很多讀者欣喜不已。
　　
　　事實上據記者了解，這背后是強大輿論推動的結果。有一位書店業人士告訴記者，現在每當有一家書店，尤其是一些歷史悠久的老書店關門，都會引起讀者輿論強烈反彈，給書店主管者造成巨大壓力。“所以現在書店輕易關不得。”
　　
　　但問題是，這些擇址重開的老書店，肯定不能僅作為一個平息輿論壓力的象征物而存在。書店更應該以一種全新的方式活著，活出自己的價值。
　　
　　用上海書城副總經理江利的話說，這家“隨處可坐、隨手可取、隨卷可思、隨性可聊”的新華書店淮海店便是一次新嘗試。而今年6月新開的新華書店靜安店首次在書店里開設影院，走的其實也是“復合型書店”的路子。今年3月裝修重開的大眾書局24小時店也不外如此。