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紐約時報:自助出版的快樂與風險

2012-08-28 09:18 來源:百道新出版研究院 責編:王岑

摘要:
自助出版為作者帶來新的機遇,但目前自助出版的質量和費用層次不齊,作者需要謹慎把握。
  【CPP114】訊:自助出版為作者帶來新的機遇,但目前自助出版的質量和費用層次不齊,作者需要謹慎把握。
  
  幾年前,如果一位頗有抱負的作家被傳統出版社拒稿后,只有一種選擇,那就是自助出版。作者一般需要花費5000-10000美元,甚至更多,盡管他可以對書稿進行編輯出版,但最終的結果往往就是長期存放在倉庫里了。
  
  現在,數字技術改變了這一切,一位作者如果被傳統出版社所拒絕,他還擁有很多選擇,可以進行電子書自助出版,按需印刷出版,或購買從編輯設計到營銷推廣一系列服務。
  
  “在很多方面,這就好比西部拓荒,創新者可以干出一番偉大的事業。”馬克•萊文說,他擁有自助出版圖書,其中一本已經是第四版。
  
  數字出版與按需印刷顯著降低了生產圖書的成本,閱讀器與平板電腦的迅猛增長擴張了電子書市場,可以以低成本,甚至零成本的方式實現自助出版,設立圖書銷售價格,實現大量銷售。
  
  但有一點沒有改變:大部分自助出版圖書銷售量都在100到150本之間。可以確定的是,有些作者可以通過低價銷售電子書的方式賺錢,甚至在自助出版圖書獲得很好的銷量后又進入到傳統出版領域。(可能你聽說過《五十度灰》,它起初就是一本自助出版圖書)
  
  “盡管如此,絕大部分自助出版圖書都沒有太大的銷量,”Smashwords創始人馬克•科克表示,“我們幫助作者了解情況。”
  
  有些人不在乎這種問題,他們只想盡可能便宜地印刷50或100份家庭傳記,但有的作者則期待圖書大賣,一般有兩種類型的自助出版公司:
  
  輔助自助出版(assistedself-publishing)
  
  這些公司主要生產精裝書和平裝書,他們提供許多服務,包括編輯、審稿、校對、營銷、公關、社交媒體推廣,甚至還有搜索引擎優化。
  
  隨著電子書的興起,所有這些公司都可以實現數字化運營,建立各自的網上書店。
  
  比如Lulu,你不需要預付資金。每次紙質書銷售出去,你將獲得80%的收益,能抵消圖書的制作成本。其中,為超過7500字的圖書提供編輯服務是450美元,,封面設計是130美元,完整的編輯、設計和格式轉換服務的價格從729到4949美元不等。
  
  在亞馬遜旗下的CreateSpace,生產紙質書的流程大體相似。你到網站上注冊賬戶,然后按照步驟進行準備。如果你通過亞馬遜銷售,你將獲得60%的收益,再減去印刷成本。可選服務包括審稿,120美元起,Kindle電子書轉檔,69美元,而最昂貴的服務費用是4853美元,包括完整的編輯、封面與內文設計、宣傳推廣,還有圖書出版預告片。
  
  其他類似的服務還可以在許多網站上看到,包括阿文丁出版社、自助出版公司、斯特媒體、iUniverse、Xlibris等。其中有一家AuthorHouse,它是作者解決方案公司的分公司,作者解決方案公司上個月被企鵝集團以1.16億美元收購。
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