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中國好聲音唱火了節目版權生意

2012-08-28 08:30 來源:中國經濟周刊 責編:王岑

摘要:
《中國好聲音》這種獨特的不看長相、只聽聲音的“盲選”模式,迅速成為社會輿論熱議的話題,也引發了國外同一模式的各國“好聲音”節目在網絡上的傳播熱潮。

  巨大的節目模板產業

  “抄襲”與模仿并沒有限制國際電視節目模板產業的發展。經過20多年的發展,全球電視節目模板已經形成一個利潤豐厚、前景良好的巨大產業。

  國際電視節目模板認證和保護協會(FRAPA)2009年發布了一個名為《電視模板走向世界》的報告。報告顯示:2006—2008年,世界上 445個原版電視模板得以遠銷海外。在此期間,電視節目模板產生的包括授權許可費、顧問費和其他輔助收入等在內的交易量,已達到93億歐元,比2002— 2004年增加了45%。

  這個產業里,英國是最大贏家。2010年,英國電視界以45%的份額占據全球節目模板出口總量的首位。1998年,英國ITV推出益智游戲類節目 《誰想成為百萬富翁》,取得巨大成功,節目陸續在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出,從1998年迄今,全球共有107個國家和地區播出該節目,其中 香港亞視斥資3000萬港元向英國原創公司買入52集的制作經營權,廣東電視臺2002年也從英國購進版權開始播出該節目!墩l想成為百萬富翁》也因此成 為最成功的電視節目模板。

  利潤巨大的模板交易,催生了一批致力于節目模板生產的公司。1994,Endemol公司在荷蘭成立,十余年間,Endemol迅速成長為一個全球 領先的娛樂節目模板生產商。其生產的 《老大哥》(Big Brother)、《一擲千金》(Deal or No Deal)、《改頭換面》(Extreme Makeover)、《明星學院》(Star Academy)和《勇敢向前沖》(Wipe out)等著名節目模板都曾在世界范圍內引起轟動。目前,Endemol已在全球26個國家設立分公司,擁有超過2000個節目模板,為全球主要廣播商和 數字娛樂平臺提供娛樂節目。2000年Endemol被西班牙電訊收購時,交易總額高達55億歐元。

  模板究竟買什么?

  上千萬的節目模板交易費到底能買到些什么?有人打了一個比喻,買模板好比購置了一個漂亮包裝盒,里面放什么自己決定,但外殼包裝是既定的,沒辦法改 變。買這個“包裝盒”時,版權方會提供幾百頁的節目“圣經”( 隨版權附贈的“產品說明書”),從情節設計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程,甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明;同時,模板提供方還會派出專人進 行現場指導,參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。

  以《好聲音》為例,所有Logo(標識)的形狀、角度、海報設計、宣傳片頭、導師們拿著麥克風的手勢、現場紅色的背景,甚至導師所坐的椅子等整體包 裝和視覺元素都與《荷蘭好聲音》無異。在節目第一期錄制時,模板提供方的導演都會在現場觀看指導,對燈光、布置、音響提出建議。

  對于四位導師,模板提供方要求要有兩個國內一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經歷的較其他三位年輕的歌手;學員方面,版權方則要求采用五分制,三分聲音,兩分故事。此外,模板提供方還要求樂隊必須是現場演奏,以增加節目的震撼力。

  中國《我心唱響》副總導演楊萍曾對媒體表示,一些版權中,“光是關于如何把被傾訴對象‘騙’到現場,‘圣經’里的招數就五花八門。”

  版權,還是個問題

  多年來,各國對電視節目模板和版權的定義五花八門,沒有形成法律上的共識。

  世界上很多國家的法律對版權的保護都奉行思想/表達二分法(idear/expression),不保護思想而只保護對思想的表達。很多法學家認 為,節目模板僅僅是一個創意,創意充其量只能是一個思想,思想如果受到著作權法保護,不利于文化的傳播、知識的創新。因此,作為創意的電視節目模板無法獲 得版權保護,即使這個創意是一個電視節目能否取得成功的關鍵。
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