天津日報報業集團黨報發行走出產業化發展新路
2012-08-24 14:17 來源:中國新聞出版網 責編:王岑
- 摘要:
- 近年來,天津日報報業集團在牢牢把握正確輿論導向的同時,緊緊圍繞確保黨報發行主流地位這個主題積極探索黨報發行改革,走出了一條黨報借助品牌優勢進行資本運作的產業化發展新路子:
經過近8年的運作,此舉不僅讓以黨報黨刊為代表的先進文化占領了高校陣地,也大大提高了黨報閱讀率,擴大了黨報的發行量和影響力。8年來,天津日報黨報報亭資助了一批又一批的貧困學生,既為他們解決了學習、生活費用,又為他們走向社會提供了很好的實踐機會。
在推進黨報進校園獲得成功的基礎上,《天津日報》又相繼推出了黨報進社區、進超市等黨報進基層系列舉措,使《天津日報》及其主辦的《每日新報》、《城市快報》等子報子刊發行實現了在全市的最大覆蓋。
代發《人民日報》,在市場增量上下工夫
天津日報報業集團在每日新傳媒發展有限公司壯大實力后,從2005年開始全權代理《人民日報》在天津地區的發行。為了做好《人民日報》的發行工作,公司進行多層次、多方面的市場化營銷宣傳,在真正的市場增量上下工夫、做文章。當年,天津地區《人民日報》的發行量就比上年增加了21%,增幅居全國首位,發行時間提早5個多小時,回款時間提早了7個多月。5年來,《人民日報》在天津地區的發行量年年保持增長。
2011年,在網絡等新興媒體的沖擊下,紙媒發生下滑成為一種大勢,發行形勢嚴峻,《人民日報》發行工作面臨著極其嚴峻的考驗。每日新傳媒公司依然取得了不俗業績,發行征訂全面告捷:2011年度《人民日報》征訂較上年同期實現了大幅度增長,創歷史新高。
提供增值服務,建立體化營銷網絡
每日新傳媒發展有限公司利用自身150多萬長期穩定的讀者群、4000多人的發行投遞隊伍這一優勢資源,面向市場、面向客戶,跳出發行搞配送,跳出送報搞服務,運用自身數字終端的優勢,搭建數字平臺,為客戶提供增值服務。
通過遍布全市的發行網絡為廣大市民提供報刊、雜志、每日新系列水、糧食、蔬菜、節日禮品等多種生活延伸服務,致力于向讀者和用戶提供多方位的配套服務、深度服務、點對點、個性化的家庭式服務,這些做法不僅給發行公司帶來了可觀的經濟效益,也在市場上擴大了黨報的影響力。
幾年來,每日新的物流配送業務逐漸發展起來,所搭建的由4000多名投遞員、600多個報刊亭、80多個發行站及客服中心等共同組成的每日新立體化營銷網絡,逐漸成為天津市的特色服務知名品牌。特別是去年改造后,“天津日報新報亭”又開通現金存取、金融衍生產品銷售、網上查詢等諸多服務功能,使其成為城市居民的生活服務終端站,實現了品牌化的識別系統、標準化的服務系統、專業化的管理系統。成立了每日新96260客戶服務中心,大大加快了中心業務處理的速度,實現了客戶資源的不斷升級。
此外,每日新傳媒發展有限公司還瞄準高科技,對整體發行從理念到運作進行數字化改造,引進資金、技術和管理,全力推進發行管理數字化建設。與世界著名的國際數據集團IDG歐洲公司等合作,成立了每日新傳媒網絡技術發展有限公司。此舉標志著每日新傳媒發展有限公司全面拉開了數字化改造序幕。
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