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廣州:實現從書店、書城到書展的三個變化

2012-08-21 11:08 來源:廣州日報  責編:江佳

摘要:
8月17日至23日,一年一度南粵大地文化盛宴——“2012南國書香節暨羊城書展”將在廣州琶洲展館舉辦,這是廣東舉辦的第9屆南國書香節。
  書香節蝶變
  
  出版人聚會到讀書人聚會
  
  記者:有別于一般的逛書店,讀書人熱衷到書香節現場,很大程度是沖著應有盡有的圖書品種而來。越辦越紅火的“南國書香節”已從初始的單一圖書交易活動,發展為全民參與的綜合性文化盛會,成為廣東一個重要文化品牌,其經歷了怎樣的蝶變過程呢?
  
  顧作義:這里請先關注一組數據,根據中國新聞出版研究院公布的《2011年廣東省居民閱讀調查報告》的最新調查,在受訪的18-70周歲廣州市民中,超過74%認為當今社會閱讀對個人生存和發展“重要非常”和“比較重要”;67%認為閱讀的目的是為了“增加知識,開闊眼界”;超過75%居民家庭有藏書,平均藏書量達67本,高于全國平均藏書量的48本。上述數據正從一個側面說明了目前廣州閱讀氛圍越來越濃厚。
  
  “南國書香節”這個讀書人節日的品牌始創于1993年,當時在全國曾引起轟動效應,聲名遠播海內外。
  
  南國書香節創辦至今實現了從出版人的聚會到讀書人的聚會、從圖書訂貨展覽轉變為面向讀者的展銷、從單一書展轉變為綜合性文化盛會。
  
  讀書人歡樂節
  
  提升讀者參與搭建文化平臺
  
  記者:僅最近4年間,“南國書香節”主會場進場市民和成交額屢創新高,2011年主會場7天接客81.6萬人次,總銷售額4000萬元。南國書香節已經演繹成羊城讀書人的文化歡樂節,書香節越辦越好靠的是什么?
  
  顧作義:從2008年開始,以香港書展為標桿,借鑒其成功經驗,“南國書香節”越辦越好主要是依靠以下幾點:
  
  第一,省委省政府的高度重視,汪洋書記每年都給干部介紹閱讀圖書,參加書香節巡展,省財政在資金上提供大力的支持。
  
  第二,創新辦展理念。以“讀者至上”、“文化惠民”作為出發點,堅持公益性、便利性和普惠性。從2008年開始,實施對參展單位免收場租,對讀者免費派發門票,費用由政府補貼等措施。并發行免費地鐵票,還推出手機充值送購書券、全場圖書3-8折優惠等。2009年以來,引進主賓省理念,加強主賓省與廣東的文化交流與合作;展示廣東特色的分級閱讀、分眾閱讀、網絡閱讀、手機閱讀、快速閱讀等五大閱讀;倡導低碳閱讀,舉辦羊城換書節、圖書漂流等活動;打造“名家系列讀書講座”。
  
  第三,在運作模式上,采取政府主導、企業運作、媒體支持、讀者參與的辦法。2008年至今,讀者參與度大大提升。
  
  第四,鞏固、提高、延伸,充實內容,吸引讀者,搭建文化活動平臺。參展商縱向延伸到出版產業鏈上下游,橫向擴展到工藝、郵政、教育、通信服務業等;參展品種也延伸到出版產業之外的相關文化產品,借力“南國書香節”的品牌影響力和讀者資源,一些老牌的和新興的企業也紛紛參與,大大提升了企業的品牌影響力。將一年一度的南國書香節演繹成羊城讀書人的文化歡樂節。
  
  未來目標
  
  每年8月全省全民齊讀書
  
  記者:對“南國書香節”下一步如何拓展,您有何看法?
  
  顧作義:“南國書香節”將繼續以世界上最成功的書展作為樣板,堅持“讀者至上,文化惠民”的發展理念,繼續提升書香節的文化品位。在向外輻射上,今年首度設立臺灣綜合文化主題館。明年將推出香港綜合文化主題館,希望打造粵港臺的書展。在向下延伸上,今年舉辦惠州、江門、陽江、順德四地分會場,是為了形成廣東全省城鄉群眾共度讀書節日的熱鬧盛況。這種延伸,明年將繼續向珠三角城市發展,普及到省地級以上市,讓全省處處飄書香;另外,還將加大商業運作和產業依托,明年將組織一個獨立的文具和教具展。這樣,每年的8月,在廣東形成一個全省全民讀書的高潮,成為名副其實的讀書月,書香節將辦成全省的讀書文化歡樂節。
  
  
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