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《紐約時報》二季度財報 網絡付費訂閱收入首超廣告

2012-08-11 09:07 來源:中國廣播網  責編:江佳

摘要:
據經濟之聲報道,美國《紐約時報》集團公布的第二季度財報顯示,互聯網上的付費訂閱量創新高,總訂閱收入首次超過廣告收入。業界驚呼:這是歷史性的一刻,傳統媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒,這種商業模式未必適應所有媒體。
  【CPP114】訊:據經濟之聲報道,美國《紐約時報》集團公布的第二季度財報顯示,互聯網上的付費訂閱量創新高,總訂閱收入首次超過廣告收入。業界驚呼:這是歷史性的一刻,傳統媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒,這種商業模式未必適應所有媒體。

  經濟之聲報道:

  不論你打開《紐約時報》的手機應用還是網站,看10篇文章后,就會彈出付費通知,一周98元人民幣,一個月233元人民幣。由于推出"付費后第一周免費"的優惠,訂閱人數大幅提升。北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江感慨,由于廣告持續下降,《紐約時報》加速過渡。

  展江:美國的報紙都是私人商業報紙,不是靠放行,主要靠廣告。進入新媒體時代以后,正是由于廣告的下滑,才推進了報網融合的進程。

  2011年3月《紐約時報》設置了付費門檻,一年不到用戶數已經超過了紙媒訂戶。為爭取更多付費訂戶,《紐約時報》今年將每月免費文章從20篇下調到了10篇。與此同時,美國《新聞周刊》也宣布將逐步取消印刷品。

  現代傳播集團新媒體事業群總經理虞萍曾去美國向《紐約時報》取經,她有兩點感受。

  虞萍:第一,美國用戶有為虛擬產品、網絡付費的習慣;第二,紙質媒體向移動或者電子轉移的趨勢,美國來的更明顯。

  虞萍坦言,由于中國絕大部分用戶沒有線上付費閱讀習慣,中國付費媒體情況不樂觀,在中國免費閱讀加廣告的模式更行得通。

  虞萍: 國內只有有限的幾家是付費的,《新世紀》、《第一財經》等等,讀者的量受到付費的約束,一個月幾千到一萬個付費,不能滿足它作為一個獨立媒體的投入,F在大家對暫時"免費閱讀和廣告"這樣的模式比較有信心。

  現代傳播下有一本周刊《周末畫報》,它的電子版iweekly在蘋果商店中的下載量非常高。虞萍說,媒體是內容為王,不論是網絡還是紙質都只是載體,哪怕是免費,只要做得好也能吸引更多用戶。

  虞萍:加入新媒體元素,視頻、音頻、互動性。我們調研發覺,iweekly和周末畫報的用戶重合度只有30%,其他70%的人是新增讀者。

  由于網絡的開放性,資訊大多是免費的,盈利模式不明確。人民大學新聞學院副院長喻國明說,新媒體時代,《紐約時報》開創了這種商業模式,但這不適用所有媒體。

  喻國明:《紐約時報》有不可復制性,它的內容和品質是公認的,對它的需求某種程度上可以說是剛需。一般的報紙想學,很困難。

  《華爾街日報》、《金融時報》等精英媒體的付費用戶也逐月增長,但面向中低受眾的《今日美國》仍是免費下載。新媒體時代,只要有盈利模式,條條大路通羅馬。


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