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淺談商品包裝設計中色彩的營銷功能

2012-08-03 10:59 來源：中部印刷包裝網責編：王岑

摘要：: 商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于商品運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業的形象縮影。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于商品運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業產品進入流通領域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點，正被越來越多的企業及商品包裝設計人員所重視。
　　
　　一.色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用
　　
　　據有關資料分析，人的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。在商品經濟高度繁榮的今天，現代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進行。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美、動人之處，從而產生購買欲，因此，企業在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業商品在銷售中的競爭力。優良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設計師會利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費者的注意力。
　　
　　二.優秀的商品包裝色彩設計能促進商品的銷售
　　
　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產生了反應。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強調出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色可突出食品的冷凍和衛生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調，給人在生理上產生味美、醇正的感覺，在心理上產生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特點，才使消費者迅速地作出決定，在同類商品中首購此商品。這樣便加快了企業商品的銷售。
　　
　　三.色彩在商品營銷中具有識別記憶功能
　　
　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們在購買物品時，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當銷費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產生有意注意。因此，商品包裝色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質，如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時間，加快了商品銷售與產品流通。
　　
　　四.包裝色彩在商品定價中的分檔功能
　　
　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習俗。色彩的這一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企業推出同一品牌不同價格檔次的商品時，若用同一圖案同一色彩，隱性標記分類，往往會給廠家包裝、商家銷售尤其是消費者購買帶來混淆。若用不同的包裝色彩將之區分，此類麻煩便可避免。在我國的文化習俗當中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它色用作普通色。因此，在我國的商品包裝中，用色彩標識不同價格檔次的同一品牌系列商品時，常用紫色、金色標識價格較高檔次的商品。如近幾年時興同一系列的品牌香煙�；搓幘頍煆S的“一品梅”系列香煙，用黃色、藍色、暗紅、金色等包裝色彩標明此系列香煙價格的不同價格。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙，用綠色、紅色、紫色、金色等顏色來區分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當中，用紫色、金色包裝的價格較高，其它顏色包裝的價格一般或較低。包裝色彩在商品定價中的分檔功能的利用�？梢越o廠家包裝、商家銷售帶來便利。消費者在購買商品時，也能快速地區分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。
　　
　　五.商品包裝中的色彩可以使消費者對產品產生信任感
　　
　　一般來講，消費者在初次接觸到某一商品時，是否對此商品的質量有信任感，往往是其決定是否購買此商品的重要因素。消費者在購買某一商品時會首先對此商品的外觀進行一番自我研究，來確定此商品質量的可靠性，以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設計師要能夠根據產品的自身特點，設計出使消費者一看到包裝顏色，就會對商品的可靠質量產生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設計，將其包色彩設計成珍珠白色。消費者尤其是女士購買時，因其包裝色彩，會對此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產生信任感，而促使她（他）購買此產品。再如，在鐘表、照相機、金筆、打火機等精致產品的包裝設計上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質，而且，消費者也會對產品的質量產生信任感。這樣便有利于促成消費者購買行為的完成。