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讀者既能看又能“聽” 有聲報紙應需而生

2012-07-12 08:43 來源:中國新聞出版網/報 責編:江佳

摘要:
有聲報紙依托于報業網站,在網絡上以聲音或視頻的形式來呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當時,報紙停下了持續多年的上升腳步,廣告增長率從持續20多年的高位跌落,報業危機使業界發出一片悲觀之聲。人們把當時的報業危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。
  2012年5月1日晚上,筆者點開合肥報業網,即現在的合肥在線,找了半天,也沒有找到有聲報紙的標識,有可能是被移到了一個不起眼的角落,也有可能是取消了。看來,加了“翅膀”的有聲報紙也沒能飛起來。還有一些有聲報紙,這幾年來都沒有再聽說過有關他們的消息,結果多是不了了之了。
  
  人們上網主要是快速瀏覽信息,很少有能把一條新聞從頭到尾念完的。既然有聲報紙需要打開電腦并選中文章,除了部分特殊人群,一般人何不直接點擊瀏覽而偏要啟動語音以相對慢得多的速度來聽“讀”呢?其次,報紙希望能讓“有聲”實現紙質媒體的多媒體化,但不難發現,報紙上的“字”雖可以轉換為“聲”,可內容、形式等并沒有發生實質性的演變,只不過是接受更繁瑣、使用更麻煩而已,這樣的新媒體如何讓讀者接受?此外,從收費模式來看,《合肥晚報》創造性地提出了有聲報紙的收費模式,試聽內容僅限于有限的幾條新聞,如果享受全部服務,需要點擊申請廣告或從菜單上選擇服務申請菜單項,定制有聲報紙。這種收費模式又使它的可接受程度大打折扣。
  
  有聲報紙具有的獨特價值
  
  但在一些專業領域,有聲報紙卻被發掘出了獨特的價值。
  
  2010年2月,中央人民廣播電臺在手機上推出手機報——“有聲報·新聞和報紙摘要”,它也能聽,但主要功能與普通手機報類似,語音功能只被那些《新聞和報紙摘要》節目的鐵桿“粉絲”使用。
  
  2010年11月25日,《中國少年英語報》推出有聲讀物,為讀者免費提供報紙配套音頻下載、動畫光盤、在線動畫欣賞、互動英語游戲、電子刊在線閱讀、點讀筆點讀發聲等多種增值服務。每個月可以點讀新的內容,擁有會發聲的英語“老師”,這對學生和家長非常具有吸引力。能讓學生體驗報紙與點讀筆結合帶來的純正的英語發音,感受英語學習氛圍。
  
  以上這兩種情況都有其獨特的市場價值:一是適用于已經具有很高依賴性的品牌欄目,《新聞和報紙摘要》節目對某些人來說,就像早餐一樣,是必需品,再麻煩也要聽;二是適用于某些特殊需求,如英語學習的需要,家長愿意花這個錢。但這是其特殊性決定了適用范圍的局限性,不具備普遍適用價值。對大部分報紙來說,插上翅膀后,報紙并沒能飛起來。
  
  不要相信后長出的“翅膀”
  
  讓我們來列舉這些評價:“要讓傳統意義上的視覺媒介插上聲音的翅膀”;“以新聞報道為內核,以中科大訊飛公司的智能語音技術為翅膀,集報紙、電臺和互聯網三家之長,完成了新聞傳播方式的一次‘技術革命’”;“有聲報紙的出現突破了傳統報紙視覺媒介的特性,從此報紙不僅可以看,而且可以聽,報紙變成了一座新型的廣播電臺。假如說以往報紙與電臺的聯動屬于融合的初級階段的話,那么有聲報紙的出現則標志著紙質媒介與聲音媒介融合的高級形態,由信息源的共享、資源的多重開發到現在的借力于廣播的最本質屬性——聲音,報業與廣播的融合程度進一步加深”;“將傳統紙質媒體與高新科技成果聯姻,誕生全國首份有聲報紙,繼報紙、電臺、電視和第四媒體——網絡之后,開啟了一個全新的傳媒時代,在中國新聞史上寫下新篇”。
  
  要給報紙插上會飛的翅膀,那么多的豪言壯語使有聲報紙在誕生初期吸引了很多眼球。應該說,報紙嘗試通過與新媒體的融合嫁接,創造出一種新的媒介形態,希望以此拓展新的受眾群體、改造原有贏利模式,增進自身在媒體生態中的生存能力和競爭能力,值得鼓勵。但實踐容不得虛張聲勢。當初的那些話語如今看來,是那么的不堪一擊。千萬不要相信那些后長出的翅膀。天生怎樣的,就應該是怎樣,違背事物的本來規律,硬要給它加上個翅膀,它也飛不起來,即使好不容易飛起來也飛不高。
  
  
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