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出版社:探索傳統印刷出版物發行新模式

2012-06-21 11:54 來源:中國新聞出版網/報 記者 吳重生 責編:喻小嘜

摘要:
而今,《西湖天下》系列圖書已經成為浙攝社的一個品牌,該套圖書的成功除了歸功于優良的圖書品質,更在于營銷上的創新,塑造了傳統圖書新營銷的成功案例。
    借助新媒體

    在《西湖天下》系列圖書的營銷中,浙攝社緊跟時代潮流,積極利用網絡利器,獲得了較好的傳播效果。

    據了解,浙攝社的營銷人員在新書甫一上市,就與新聞網站以及眾多圖書營銷門戶網站保持頻繁而默契的溝通。利用官方微博@浙江攝影出版社與@浙江省旅游局合作(擁有84萬微博粉絲)和@杭州市旅游委員會(擁有33萬微博粉絲),一個月內分15次以西湖印象征集、西湖祝福、西湖景點知識等主題舉辦活動,《西湖天下》很快被網友知曉。 浙攝社還與蘋果應用平臺合作開發適用于該平臺的電子書,方便眾多的“果粉”下載。目前,該套圖書的電子書尚在制作當中,不久之后,讀者就可以享受到帶著手機游西湖的文化之旅。

    借勢新時機

    杭州西湖文化景觀自2011年6月被列入世界遺產名錄,至今已滿一周年。利用這個契機,浙攝社特地舉辦了《西湖天下》系列圖書展銷月活動。為了推動銷售,浙攝社還特地請杭州市委書記黃坤明題寫《西湖天下》叢書名,封面上有西湖申遺成功當天的郵戳。在圖書宣傳設計上別出心裁,十本圖書一字排開,堆成一摞,書脊上的圖片竟連綴成一幅西湖全景圖。另外,為了不同消費群體的購買需求,他們還推出了西湖主題畫冊、系列明信片等。

    這一年里,浙攝社還圍繞西湖主題,深挖西湖資源,大做西湖文章。繼去年西湖申遺成功第一時間推出的《西湖天下》系列圖書(15種)后,日前,浙攝社又推出了西湖主題圖書10種。據介紹,今年下半年,浙攝社還有多種旅游類、畫冊類的西湖主題圖書出版,這些圖書都將加入到《西湖天下》這個系列中。

    而今,《西湖天下》系列圖書已經成為浙攝社的一個品牌,該套圖書的成功除了歸功于優良的圖書品質,更在于營銷上的創新,塑造了傳統圖書新營銷的成功案例。

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