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微博營銷團隊兩年粉絲40萬仍虧損 將轉型App開發

2012-06-11 11:01 來源:華西都市報 責編:王岑

摘要:
如果你是微博控,相信你即使沒有關注,也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后,早已不是一個人在戰斗,而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都,也有一群年輕人,從2年前開始做微博運營,并且躋身微博排行榜英語類前十位,但至今卻仍處于入不敷出的狀況。
  【CPP114】訊:如果你是微博控,相信你即使沒有關注,也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后,早已不是一個人在戰斗,而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都,也有一群年輕人,從2年前開始做微博運營,并且躋身微博排行榜英語類前十位,但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

  
 
  創業:漫畫記單詞吸引39萬粉絲
  
  2010年8月,魯珂注冊了微博賬號“囧記單詞”,跟網友分享記單詞的方法。2010年9月25日,他發了一張以漫畫形式表現復雜戀愛關系的圖,標注了15個單詞和詞組,吸引了3000多名網友的轉發。這讓魯珂看到了機會,憑著口碑營銷,“囧記單詞”的粉絲在5個月后突破了10萬。
  
  不到2年的時間,已經發了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬粉絲,登上了微博排行榜英語類前十位。
  
  網上有這樣一種說法,微博有1萬名粉絲時,相當于你辦了一份雜志,有10萬名粉絲時,相當于辦了一份報紙。于是有一些人瞅準這個平臺做起了廣告。
  
  “剛開始轉發一條微博或廣告,價格可以達到400-500元,百萬粉絲的賬號甚至上千元一條。”魯珂告訴記者,但價格很快就跌下來了,現在一個擁有百萬粉絲的微博賬號,發一條廣告不過100-200元。
  
  轉型:開發手機應用程序爭取扭虧
  
  “囧記單詞”現在有12名員工,其中一半專攻微博編輯和運營,另外還有設計師、程序員和市場人員。由于堅持每條微博都要原創,魯珂不僅要自己畫圖做設計,還要通過各種途徑購買圖片,“三格、四格小漫畫的價格60-100元不等。”
  
  這筆開銷,讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢的命運。魯珂說,每個月公司的房租、工資、購圖等開銷雖然不到10萬,但收入也不到10萬,這間已經運營了快2年的公司還沒有實現盈利。
  
  現在,通過發廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起,新浪開始施行《新浪微博社區管理規定(試行)》規定,發布垃圾廣告將被注銷賬號。以廣告發布為盈利模式的內容賬號高峰期已經過去。
  
  魯珂的公司已經開始做手機應用程序,開辟除了微博發廣告之外創收的新途徑。“如果一切順利,今年內可以扭虧為盈。”
  
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