電子書定價決定因素是讀者認知而非成本
2012-05-18 09:35 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 出版商總是抱怨電子書的成本并不低，但讀者們并不關心這個，他們是憑借感知來判斷值不值。電子書的定價高低要考慮市場環境的影響，而不是單純的投入產出推算。
讀者愿意支付的費用與現有的商業模式不一致的情況很常見。在我最近參加的一次專題討論會上，一家報紙的主編說，他問過一位商人和該報紙的忠實讀者，他們愿意為一個訂閱機會支付多少錢。結果是，他們愿意支付的數額比該報紙計劃收取的訂閱費用低了50%。考慮到這些內容的制作成本，這樣的價格合理嗎？或許并非如此。但最終，這都不再重要了。
我認為，出版商們死守著不適用于如今這個全然不同的出版世界的商業模式簡直就是在拿起石頭砸自己的腳。至少存在充分的證據表明，如果價格降到足夠低，銷售額也能靠大數量級有所攀升。為什么不讓電子書價格在市場因素的作用下自由浮動，看看其最終穩定在何處呢？
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