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我國數字出版物"走出去"需破解多重難題

2012-04-28 09:24 來源：新華08網責編：王岑

摘要：: 近年來，隨著國際市場上kindle、蘋果等移動終端市場占有率的提高，我國出版業“走出去”面對數字化大潮的嚴峻挑戰。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，隨著國際市場上kindle、蘋果等移動終端市場占有率的提高，我國出版業“走出去”面對數字化大潮的嚴峻挑戰。對此，我國出版企業普遍認識到出版產品的數字化轉型十分迫切，一些出版企業開始嘗試并初見成效。業內人士同時表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版“走出去”整體實力明顯不足，面臨著盜版現象嚴重、贏利模式不明確、資金周轉困難等多重困境。

　　新老出版企業紛紛試水數字化產品“走出去”初見成效

　　近年來，在國際出版業數字化大潮的帶動下，我國出版傳媒業也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動有特色的數字化產品進入國際市場，取得初步成效。據統計，“十一五”期間，我國數字出版產品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發的網絡游戲進入海外市場，2010年出口額突破2億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達5000萬元人民幣。

　　據了解，一些新興企業依托技術優勢，緊緊跟隨國際出版業形勢，積極研發適合“走出去”的出版產品。清華同方(北京)技術有限公司是數字出版“走出去”的先行者，成立14年以來，依托研發團隊的技術優勢，在全球學術期刊數字化領域占有一席之地。目前，公司開發的“中國知網”已收錄了中國內地公開出版的90%以上的學術期刊資源，形成了源數據庫、行業知識倉庫等4個系列、40多種產品。其中，面向海外出版的產品有20多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。

　　同方知網總經理王明亮表示，截至2011年底，“中國知網”的數字出版產品已經進入了40多個發達國家和地區，擁有1200多個機構用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學、美國白宮等國際著名高校、政府機構與重要企業。2011年出口收入達到730萬美元，占全國出版產品出口總額比例超過23%。

　　此外，傳統出版企業也意識到數字化轉型乃大勢所趨，并依托內容資源優勢，開發有特色的數字化產品，積極延伸產業鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。一方面，發展跨媒體合作、增強內容增值服務能力是不少出版企業選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語教學資源，與網絡平臺、手機軟件等多種傳媒進行合作，搭建多語言學習平臺，并率先在國際教學市場上應用點讀筆、智能聲音識別等高新技術，并與鳳凰衛視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節目，在歐洲及北非地區50多個國家播出。另一方面，為了使產品在新型出版物銷售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業加大投入積極研發新興終端產品。如中國國際圖書貿易集團有限公司與全球領先的電子商務平臺——亞馬遜網站合作，使我國6萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區。在kindle、蘋果產品等移動終端上也不乏中國出版企業的產品。

　　盜版嚴重影響發展盈利模式有待探索

　　記者采訪發現，我國出版企業已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點出版企業的轉型給予了大量資助，但多數受訪企業表示，傳統出版企業數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產品成功“走出去”。

　　第一，“盜版”問題對數字化企業發展造成困境。王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說:“我們曾花一年的時間與商務印書館合作開發《現代漢語詞典》數字版，這種權威的工具書在海外市場本應價值巨大，但由于盜版太多了，我們的產品根本賣不出去。”與此類似，我國大量的工具書、暢銷書都會因為盜版問題而難以實現盈利，造成企業數字化轉型生存艱難。“很難，很無奈，這已經形成了一定的行業潛規則。但這種做法必須制止，否則所謂的數字出版難以起步，更談不上未來。”