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國內印刷展會盛況下的“虛火”

2012-03-28 14:05 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 在國內每年大大小小印刷展會上依然保持著高額的現場成交，中國印刷企業對于新技術、新產品狂熱的投資，甚至全球印刷設備供應商居然已經倚靠中國市場貢獻其一大半的銷售額時，似乎對于印刷的一切擔心都失去了意義，面對展館中滾滾人流，你會感慨：印刷綠洲原來在中國。

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　　【CPP114】訊：就在印刷企業面臨工價再創新低、人工水電費用不斷高企的窘境之下;就在印刷業前景受到電子媒體的沖擊不斷萎縮的境況之下;就在歐債危機、全球經濟疲軟導致各國通脹嚴重、資金缺乏的環境下;就在設備巨頭破產收購連連的形勢下，中國印刷似乎依然保持著紅火的態勢，而其一個關鍵指標是，在國內每年大大小小印刷展會上依然保持著高額的現場成交，中國印刷企業對于新技術、新產品狂熱的投資，甚至全球印刷設備供應商居然已經倚靠中國市場貢獻其一大半的銷售額時，似乎對于印刷的一切擔心都失去了意義，面對展館中滾滾人流，你會感慨：印刷綠洲原來在中國。
　　
　　印刷展會備受熱捧
　　
　　印刷業展會的盛況空前在2012年上半年依然繼續保持，四年一屆的印刷全球盛會——2012年德魯巴國際印刷及紙業展覽會即將于5月舉辦，幾乎所有的印刷設備器材供應商都鉚足精神，在該展會上一展雄姿。而按照展會經驗，大展之前展商大多休養生息、全力備戰，可在3月的廣東地區接連舉辦了兩場地區性印刷展會——展出面積3萬平方米，國內外參展廠商300多家的首屆中國(南方)印刷及設備器材展覽會;展出面積8萬平方米，國內外參展廠商1000多家的第十八屆華南國際印刷工業展覽會。出乎意料的是，幾乎沒有任何時間差距的兩個展會均受到中國印刷器材設備廠商的追捧，有的參展企業甚至是兩個展會同時參加，而參觀展會的印刷企業專業買家數量也相當多，更在兩個展會上頻頻傳來現場簽約購機的消息。這從一個側面反映出目前中國印刷工業強大的購買力，以及印刷展會的活力和商業價值。
　　
　　印刷展會受熱捧的確是印刷行業的一個非常奇妙的現象，首先，長期作為加工類型行業的印刷業對于設備和技術非常依賴，市場上往往剛一出現一個可以帶來豐厚利潤的新穎活件，如果企業沒有，則只好拱手將訂單讓給競爭對手。其次，以作坊類型大量存在的印刷企業迫于競爭壓力，往往嚴格控制行業信息，使得松散型的印刷企業業態急需一個可供交換信息及資源的平臺。最為直接的原因是，如果完全拒絕展會，廠商搭建銷售渠道的供應商，一方面面臨著渠道建立的低效率與高成本;另一方面因為缺乏展會這樣一個重要的社交舞臺，缺乏曝光率，想讓印刷企業去硬生生接受一個品牌幾乎是不可能的。這也是為什么即使沒有新的產品發布，印刷設備器材企業依然不辭辛苦地全國參展的原因。至少目前的投資回報率還是滿意的。
　　
　　投資熱背后是否蘊涵“虛火”
　　
　　印刷展會的盛況真的是中國印刷行業的茁壯嗎?中國印刷設備采購的熱潮真的代表了印刷業發展的迅猛嗎?繁榮的背后還蘊涵著印刷市場“虛火”亢盛的表征，而中國印刷的“三短”正在不斷催促印刷產業的真正升級和發展。
　　
　　投資的短視
　　
　　對于新技術、新產品的投資在國內市場有時被解讀為突破現狀的“病急亂投醫”：傾家蕩產投資數字印刷設備幾年，卻根本沒有開展該領域客戶群體的培育以及市場推廣，以致數字印刷機白白擱置在那里等待技術淘汰，這在一些印刷企業身上確實存在。某些書刊印刷企業發現市場競爭激烈，于是賣掉所有設備全面轉型于似乎依然是“大蛋糕”的包裝印刷領域，等終于花了更多的資金把入門的包裝設備配備齊，才發現原來包裝印刷的競爭激烈程度更甚……
　　
　　一些企業為了解決眼前困境而著急尋求新的投資項目，在展會上看到一些新穎的商業解決方案之后，卻完全不針對自身情況做詳細的市場調查，匆匆上馬新設備導致的用力過猛，很容易讓印刷企業自身陷入困境，而高瞻遠矚的投資戰略又有多少人明白呢?
　　
　　資金的短缺
　　
　　如果一家印刷設備供應商號稱當年銷售額數十億元，僅在一次展會上就現場簽約購機達1億元以上，你會不會更震驚于這龐大收入中有很大一部分是還未入賬的印刷企業客戶向金融機構高額借貸的貸款，這家供應商手里攥著的合同很多不過是欠費單而已。