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iPad商標侵權糾紛案背后的商業教案透析

2012-02-28 08:57 來源:東方今報 責編:王岑

摘要:
俗話說得好:常在河邊走,哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司,在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad,卻讓蘋果公司惹上了侵權官司。
  【CPP114】訊:“螞蟻斗大象”背后的商業教案
  
  俗話說得好:常在河邊走,哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司,在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad,卻讓蘋果公司惹上了侵權官司。iPad商標侵權糾紛案還沒有最終結果,又出現了林書豪域名被搶注、FACEBOOK瘋狂注冊中文商標以及“飛人”喬丹狀告中國的喬丹體育(微博)涉嫌侵犯其姓名權。這些糾紛對于普通消費者來說,看的是熱鬧。但對眾多企業而言,則是一份活生生的商業教案,值得品味。我們不妨來分析一下如“大象”的蘋果和似“螞蟻”深圳唯冠(微博)的戰術PK,或有啟發。
  
  蘋果的戰術
  
 。荆倦[身
  
  當初在與英國IP公司簽約轉讓iPad商標權時,臺北唯冠肯定沒想到這份合約背后的真正買家,是如大象一般實力雄厚的蘋果公司。
  
  在這份合約中,臺北唯冠以3.5萬英鎊的價格和IP公司達成了一致。隨后沒多久,IP公司就以10英鎊的象征價將iPad的商標權轉讓給了蘋果美國公司。
  
  但臺灣唯冠的子公司深圳唯冠咽不下這口氣,很快亮明態度:iPad中國內地商標權并沒有包含在3.5萬英鎊的轉讓協議中,深圳唯冠才是iPad商標權在中國內地的擁有者。
  
  中國網絡法律網首席法律顧問、中國政法大學知識產權中心研究員趙占領對記者說,蘋果通過IP公司購買iPad商標,很多大企業都會采取這種策略,因為如果其親自出面,賣家往往會坐地起價。
  
  >>強硬
  
  一個愛表露自己的人不可怕,可怕的往往是沉默的人。
  
  蘋果公司在這場戰爭中,站出來亮明態度的次數很少,僅有兩次,任憑深圳唯冠使盡各種招數叫破嗓子,蘋果公司依然很少發言。但是,該給法院遞訴狀時卻毫不手軟,以此來向深圳唯冠證明,自己并不怕撕破臉。
  
  面對一個實力強大的對手,對方的沉默和強硬,很容易讓看起來弱小的一方露出底牌。深圳唯冠的索賠額被風傳從最初的100億元降至20億元。
  
 。荆就涎
  
  盡管深圳唯冠一直認為蘋果侵權在先,但是最先向法院遞出訴狀的卻是蘋果公司。而且一審被判敗訴后,蘋果繼續上訴。
  
  “蘋果這么做的目的無非一個——拖延時間。”趙占領說,“這讓人聯想到了另外一個跨國公司侵犯國內企業知識產權的案例,中易中標訴微軟(微博)中文字庫侵權和鄭碼輸入法專利侵權一案中,微軟公司就是成功使用拖延戰術,為自己爭取有利時機。”
  
  趙占領表示,蘋果的拖延也有目的,即逐步降低深圳唯冠的心理預期,同時為自己贏得和解的時間。
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