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黃柯達老矣 尚能“膠”否

2012-01-06 14:19 來源:CPP114 責編:王岑

摘要:
曾記否,8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北,現如今深陷破產危機,股價跌到只有0.42美元,讓80后那代人咋舌不已,感嘆歲月匆匆,“英雄”遲暮!
  【CPP114】訊:曾記否,8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北,現如今深陷破產危機,股價跌到只有0.42美元,讓80后那代人咋舌不已,感嘆歲月匆匆,“英雄”遲暮! 

  “傻瓜相機”誕生
  
  1877年,照相機已被發明出來,但當時的照相設備極為龐雜,包括一個黑色的大帳篷,一個水箱,一個裝著厚厚的玻璃感光板的容器……更復雜的是操作,沒有專門的知識和技術,誰也無法駕馭這個龐然大物。
  
  柯達創始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機時,就忍不住想:照相機能不能做得小一些呢?伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業帶來了一場劃時代的革命。1886年,小型、輕便“人人都會用”的照相機誕生了,伊斯曼為它起了一個字母不多,但讀著響亮的名字:“柯達”。
  
  而在中國,人們親切地稱它為“傻瓜相機”。
  
  溫馨家庭回憶
  
  柯達建立品牌忠誠的另一著眼點在于建立清晰而有力的品牌識別。
  
  柯達早期廣告多表現有孩子、狗和朋友的家庭場景,而且多為發生在我們身邊的易于拍攝到的鏡頭。上世紀30年代,人們?梢詮碾娕_上收聽到“這就是柯達一刻,別讓它溜走”、“柯達串起每一刻”,在一幕幕動人的畫面中,這些廣告語深深刻進了消費者的腦海,使消費者自然而然把享受快樂時光與“柯達”這一名字聯系在一起。
  
  世界膠卷之王
  
  柯達公司在很早的時候就考慮到了隨著照相機銷量的增加,膠卷沖印服務肯定會有大量的需求。于是在大家爭相生產“立即自動”相機之時,柯達已將生產能力重點放在了膠卷的生產和沖印上。
  
  果然,柯達的膠卷銷量猛增,同時幾乎壟斷了整個沖印市場。“迷你型”相機上市后,柯達又以同樣的方法降低價格,使“人人都買得起”,結果柯達的膠卷、照相機及相關器材的銷量扶搖直上,盡管愛克發拼力使出密集式供應的老方法,富士、櫻花不惜血本降價,但總敵不過柯達膠卷的銷售量。
  
  感光界的霸主
  
  1930年,柯達占世界攝影器材市場75%的份額,利潤占這一市場的90%。
  
  1964年,立即自動相機上市,當年銷售750萬架,創下了照相機銷量的世界最高紀錄。
  
  1966年,柯達海外銷售額達21.5億美元,在《財富》雜志中排名第34位,純利居第10位,當時位于感光界第2的愛克發銷量僅及它的l/6。
  
  1990年、1996年,在品牌顧問公司排名的10大品牌中,柯達位居第4,是感光界當之無愧的霸主。
  
  
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