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從香港第六份免費報紙上市看媒體經營模式變革

2012-01-05 15:21 來源:《新聞實踐》雜志  責編:江佳

摘要:
2011年9月21日,香港第六份免費報紙《爽報》上市,目標發行80萬份。由此,“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰場。免費報紙的再度增加,又一次引發了業內的關注。自2000年在新加坡出現了亞洲第一份免費報紙后,免費報紙迅速風靡起來。香港免費報紙《都市日報》的廣告年收入是3.6億港元,占香港全年廣告業收入的3%。
  【CPP114】訊:2011年9月21日,香港第六份免費報紙《爽報》上市,目標發行80萬份。由此,“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰場。
  
  免費報紙的再度增加,又一次引發了業內的關注。自2000年在新加坡出現了亞洲第一份免費報紙后,免費報紙迅速風靡起來。香港免費報紙《都市日報》的廣告年收入是3.6億港元,占香港全年廣告業收入的3%。有業內人士憑經驗作了估測,即扣除所有成本,《都市日報》每月能凈賺四五百萬港元。《都市日報》的盈利,令不少商家蠢蠢欲動,迄今香港已有了六份免費報紙。
  
  免費報紙是完全忽略成本價以達到發行量最大化,并追求廣告投放達到盈利的報紙。這種盈利模式值得我們深入探討,并從中探析傳統報紙的未來發展。
  
  報紙盈利模式的變革
  
  報業發展已有300多年的歷史了,報紙由此被稱為現代大眾媒介的第一形態。從19世紀初,西方新聞傳播開始了“大眾化”的現代歷程,大眾媒介時代逐漸顯現。早期的便士報——英國的《太陽報》出現,率先開始以街頭零售為主的發行方式,而美國“廉價報紙”的興起真正地將報紙推向大眾化。
  
  但從20世紀以來,隨著技術的發展,新媒介的興起,報紙的主導地位逐漸降低。在歐美興起一種具有產業屬性的免費新聞紙,有正式刊號并面向大眾公開發行,以刊登新聞信息和時事評論為主,與傳統報紙展開競爭。從英國首份便士報的發行到免費報紙的出現,無疑帶來了報業的巨大改革。
  
  與傳統報紙相比,免費報紙在以下方面發生了明顯變革:
  
  第一,從版面上看,免費報紙的廣告版面超過傳統報紙。商業報紙的發展離不開廣告經營?v觀中國報業史,商業報紙歷來重視廣告版面的發展。早在1872年4月由英國人在上海創辦的《申報》開始,就非常注重廣告經營,創刊以來廣告版面逐年增加,甚至達到50%。但是免費報紙的廣告版面超過了傳統商業報紙。如今上海的免費報《I時代報》的版面有18—22個,廣告與新聞各占二分之一,其他的免費報紙的廣告版面則大多超過50%。
  
  第二,從新聞編輯方針來看,傳統報紙以新聞報道為主,追求事實的客觀性與真實性,廣告與新聞有明顯區分。但是免費報紙正在逐漸模糊新聞與廣告的界限。上海免費報紙《I時代報》周刊中的廣告多以軟文為主,廣告與非廣告的界限模糊化,幾乎難以區分。在這樣一個免費報紙發展的時代,賣新聞似成為理所當然,對新聞植入式的營銷也顯得冠冕堂皇!禪pa-per》高管就明確告訴編采人員:傳統報紙對于賣新聞、新聞可以收費這件事情比較忌諱,可是對于我們來說,“我常常告訴我們業務部的同仁,你們就把這份報紙當做DM!”,“客戶有什么需要,我們都可以配合他,只要不是說謊,只要不是違反法律的事,造成對消費者的傷害,都可以配合。”
  
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