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品牌建設,贏在思想,勝在格局

2011-12-28 10:09 來源:品牌中國網 責編:江佳

摘要:
品牌建設和經營運作,是品牌思想下的集中體現和表達,不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產生不同的結果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競爭力強弱之別。
  【CPP114】訊:品牌建設和經營運作,是品牌思想下的集中體現和表達,不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產生不同的結果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競爭力強弱之別。

  中國的企業眾多,“貌似”的品牌也眾多,但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角,在民營企業內部,更是難以見到系統科學的品牌戰略,盡管我們經常會看到一些企業高呼:“要做某行業第一”,“要打造某行業第一品牌!”,但絕大多數都是“口號化”,這一宏偉目標固然重要,但并不一定代表企業真正會實施第一品牌戰略。而事實上:中國絕大多數企業的品牌戰略都是缺失的,是不系統不完整的。因為缺少思想,缺少格局和境界,更沒有將品牌戰略提升到企業整體戰略的高度。

  我們知道:只有第一品牌才是最有價值的,因為消費者只記得第一。但打造第一品牌,要有野心,既需要企業家有“成為第一”的內心驅動和思想格局,更要有方法和技巧。成就第一品牌,不僅只是一個激動人心的戰略目標,而是在整體戰略指導下,品牌策略和戰術的系統實施。

  中國企業面對未來品牌競爭的大環境,一定要加快為企業安裝品牌的步伐。企業立足于長遠,力爭創一流企業,建一流品牌是不二選擇。“第一重要的,就是做第一!當下對企業而言:要么做第一,要不做唯一”。

  企業能做多大的事,能成多大的事,不是單純性的企業口號和目標,我們并不缺不懈努力的企業和企業家,更加關鍵的是,要在不懈努力的基礎上實施企業正確遠大的戰略格局。

  企業的戰略格局,品牌的運作格局,來源于企業家及其高管們的眼界,視野,胸懷和知識結構,思想與格局起著關鍵作用。而那些:生意意識,商人意識,小農意識,小富即安,患得患失,短視短期,猶豫不決,缺乏企業家思想素質和胸懷行為的,是不可能成就大事業和成就大品牌的。

  當年松下幸之助曾為松下公司做出二百年的規劃,由此可見一個企業家的格局,眼界,視野和胸懷有多大,成就一個基業長青的企業,成就一個百年品牌,這種作用是決定性的。

  世界第一CEO韋爾奇,之所以成為第一,與他只做第一的眼界,視野和胸懷格局是分不開的,因此成就了韋爾奇世界第一CEO尊號,同時也成就了通用電氣這塊無人不知無人不曉的偉大品牌。

  海爾已儕身國際品牌,張瑞敏成為國內較早具有國際經營格局和國際品牌觀的企業家。海爾的事例說明,品牌建設不單是一個時間快慢和早晚的問題,主要是由企業和企業家的經營格局和品牌觀決定的。

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