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團購億元俱樂部僅剩五席資金斷裂加劇行業洗牌

2011-12-09 10:31 來源：南方都市報責編：王岑

摘要：: 團購網站再現亂象。近日，“聯團網”因拖欠多家上海團購商戶的貨款而出現關門異動；而24券被爆出“合作商堵門討錢”之后，其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。

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　　【CPP114】訊：團購網站再現亂象。近日，“聯團網”因拖欠多家上海團購商戶的貨款而出現關門異動；而24券被爆出“合作商堵門討錢”之后，其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。
　　
　　來自團800發布的《2011年10月中國團購市場統計報告》顯示，今年10月份，停運的團購網站共計1017家，總數跌至4057家。有商家爆料稱，多家知名團購網站目前存在長時間拖欠商家貨款行為，有的延長了明年合同的賬期。
　　
　　頗令人訝異的是，10月份國內團購市場在一片唱衰中止跌反彈，“總成交額再次回到12億元以上。”團800發布的數據顯示，上線以來一直保持每月20%增速的美團網持續強勢發力，10月銷售額突破了1.73億元，再次“上位”居行業第一。
　　
　　資金斷裂加劇行業洗牌
　　
　　在大環境不理想的情況下，10月份一線團購網站基本采取守勢或是收縮分站，轉移重心盤踞在一、二線城市。團800發布的報告稱，在這收縮騰挪的過程中，因為動作過大導致暴力裁員、商家討債等負面消息頻出，使得公眾對團購市場的現狀產生了更大范圍的恐慌和不信任。10月份銷售額過億元的網站減少到5家，分別為美團網、窩窩團、拉手網、糯米網和大眾點評團。
　　
　　當前的團購行業，并非單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗，而是混雜著大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場的忽冷忽熱。
　　
　　業內人士認為，團購網站的洗牌正在發生并將持續下去，這個過程至少要持續一年半左右。目前團購消費集中于一、二線城市，三、四線城市還處于觀望狀態。另外，在現有的行業格局下，大型綜合的團購網站位置已定，“億元”俱樂部相繼涌現，這也意味著，在“降溫”的過程中，業界期待的“一把好鋼”也會相應出現。
　　
　　團購網站將重新排名
　　
　　團800發布的報告認為，團購商業價值也會逐漸夯實，小站倒閉后的市場空間被大站立刻補上后，全國團購站的整合趨勢愈發明顯，未來兩個月將迎來賀歲營銷旺季，團購網站們如能抓住機會，2011全年交易額終有望突破百億元大關。
　　
　　以美團網為例，其8月份銷售額突破1.3億，9月份突破1.5億，10月份突破了1.7億，把持著全國團購市場第一把交椅。而從5-10月，美團的城市數量基本穩定不變，后期則通過深挖分站潛力提升業績。目前其日UV已超300萬，在業內排名第一。在最新出爐的DCCI團購行業報告里，美團網被消費者評為“滿意度第一”的團購網站，其70%的新用戶是依靠老用戶口碑推薦而得來。
　　
　　據團800報告分析，美團網“上位”的路徑簡單而有效——“要留住人，先留住他的胃”。該報告中，餐飲美食、休閑娛樂兩類團購的“第一明星大單”雙雙花落美團網，單筆銷售額均超過百萬。而從行業整體情況看，10月份餐飲美食類團購銷售額達5.16億元，占總銷售額的42.67%，這個數字在以往幾個月分別是7月38.37%，8月38.50%，9月40.52%。
　　
　　美團網CEO王興認為，“相比商家，消費者是最終買單的人，最先付出成本，風險最大，也最弱勢，因此，消費者的滿意度最重要，團購的服務水平是否讓消費者滿意，決定了團購網會不會被淘汰。”
　　
　　

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