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傳統書店遭遇電商劫:B2C巨頭論“賤”掃蕩市場

2011-11-03 08:58 來源:第一財經日報 責編:王岑

摘要:
大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈,但卻一片狼藉:咖啡屋空留著幾個杯盤、員工胸卡以及出版社的對賬單,雜亂的書柜空無一物。幾天前,這里場面一定異;靵y。
  【CPP114】訊:大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈,但卻一片狼藉:咖啡屋空留著幾個杯盤、員工胸卡以及出版社的對賬單,雜亂的書柜空無一物。幾天前,這里場面一定異常混亂。
  
  這個凝聚許多文藝青年的民營書店,多年來一直尋求商業與文化的融合,如今一夜倒下。一些懷舊的讀者說,三個月不去網購書籍音像,試圖拯救它。
  
  公開消息稱,光合作用死于資金鏈斷裂。不過,根據《第一財經日報》調查,資金不過是最后一根稻草,根本原因在于電商模式的沖擊。
  
  在它背后,電商巨頭們正以華山論“賤”的姿態掃蕩圖書市場,傳統書店與互聯網的模式沖突,愈演愈烈。
  
  正在消失的書店
  
  “書店正在死亡嗎?”曾在書店任職17年的美國作家劉易斯·布茲比在他的《書店的燈光》一書中問。
  
  殘酷的現實持續給出答案。過去兩年,北京、上海多家民營書店早已倒閉,比如之前號稱面積最大的上海龍強書城。如今連口碑甚好的季風書園也有收縮。
  
  兩個月前,廣州僅余的兩家香港三聯書店宣布結業。更早之前,有17年歷史的北京著名獨立書店“風入松”貼出了停業通知;被稱作文化地標的上海季風書園門店銳減;3年累計虧損8000多萬元的北京第三極書店關門。
  
  中華全國工商聯合會書業商會在一份調查中稱,過去10年里,有近五成的民營書店倒閉,并且倒閉趨勢還在加劇。
  
  情況不獨見于中國。美國連鎖書店大鱷Batnes&Noble,在亞馬遜沖擊下已掛牌出售;第二大傳統圖書連鎖店的Borders開始關閉旗下399家店面。
  
  實體書店良好的體驗敵不過日益提高的成本。經營一家實體店的成本高得多。“風入松”董事長王洪彬稱,房租、水電、員工工資、經營管理等各種費用加起來,書店只有以8個點的差價賣出去才能基本保本。
  
  而網絡經銷商的低價行動一下就將傳統書店甩下。比如,京東、當當的書籍比書店便宜近半,亞馬遜也正越過出版社與作者直接簽約。
  
  光合作用創始人孫池說,4年來,光合作用的房租、水電等成本飛漲,銷售卻連續4年下滑,2011年下滑了40%。
  
  知名出版人路金波對本報表示,2008年至今,他經營的萬榕出版公司,通過電商銷售的圖書年均增幅達100%。
  
  “去年電商渠道占比還在20%左右,今年就已經增長到35%以上。”他說。
  
  汕頭大學出版社社長胡開祥說,一些傳統書目每本約20元至30元,變為數字版本只賣2元到3元,“這怎么能做下去?”
  
  三聯韜奮書店總經理翟德芳說,目前環境下,內部原因已是次要,書店要撐下去,一定要有外部支持才行,三聯韜奮如果不是三聯不收房租,“一定倒閉”。
  
  
  正略鈞策合伙人呂謀篤表示,當當、卓越等最早一批電商本就從圖書業起家,早已培養起大批消費者的網購習慣,目前圖書業已跨越互聯網裂變臨界點,傳統書店必須尋找差異化經營,細分市場,以特色取勝。
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