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呂理哲:發現飛向印刷業的“霓虹天鵝”

2011-10-21 11:32 來源:嶄新資訊 責編:江佳

摘要:
印刷產業面對數字化印刷技術和通訊技術的快速發展,遠遠正對著我們飛過來的霓虹天鵝可不是“網絡印刷”嗎?
  美國第二大連鎖書店Borders宣布破產,2011/9/31以前399家門市將完成歇業程序,正式下課背了書包回家去,有了iPad和電子書很多人不要上書店買書。
  
  表面上,我們看到蘋果是賣汽車(iPhone、iPad)的,其實是賣汽油(以iTune為店面)才是影響手機和計算機銷售的核心,上述蘋果的競爭對手都是世界一流的大公司,人才濟濟,蘋果2001年推出iPod(mp3音樂播放器)并利用iTunestore來管理和銷售計算機上的音樂,至今超過10年,眼看著iPod、iPhone、iPad蘋果一出戲接著另一出戲連連上演,整個IT產業竟然都毫無對策。
  
  這顯然不是黑天鵝現象,這支天鵝金光閃閃,迎面而來,大家都看著它走到面前。華爾街日報的投資專欄作家JasonZweig賈森石偉格,為了警告2011美國的國債信評風暴將讓世人面對更嚴重,更長期的全球金融風暴,連美國最有經驗的投資法人都無法對眼前劇烈的變化,作出任何有效的反應,以“霓虹天鵝(NeonSwan)”現象來描述這樣的變化,不同于黑天鵝,霓虹天鵝代表新事物迎面而來,眼看著就要影響我們的生活和生意,人們就是沒有能力應變。
  
  蘋果先說服內容擁有者讓iTune幫他們賣數字內容,又利用iTune幫用戶把軟件、電子書、音樂和電影管起來,再推出精致的iPhone和iPad,吸引用戶來買內容,所有的計算機制造商,早就看到了這支霓虹天鵝,卻一直采用傳統知識來思考如果生產比蘋果更強大功能的硬件,從一再忽略內容才是重點,等到霓虹天鵝到了面前,已經無法招架了。
  
  印刷產業面對數字化印刷技術和通訊技術的快速發展,遠遠正對著我們飛過來的霓虹天鵝可不是“網絡印刷”嗎?
  
  今天,哪幾家印刷廠對這支閃閃發光的天鵝有了因應的對策?
  
  
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