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銷售一種“與閱讀有關”的生活方式

2011-09-13 08:55 來源：中國青年報責編：王岑

摘要：: 9月7日，一年前從復旦大學畢業的李春平回母校，在南區步行街吃完飯，想到讀書時經常去的慶云書店看看，“早就關了”，同學告訴他，李春平有點驚訝，還是去瞅了一眼，發現原來的書店已經成了“外單衣鋪”，只不過后面加了個括號，括號里依然是“慶云”二字。

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　　【CPP114】訊：9月7日，一年前從復旦大學畢業的李春平回母校，在南區步行街吃完飯，想到讀書時經常去的慶云書店看看，“早就關了”，同學告訴他，李春平有點驚訝，還是去瞅了一眼，發現原來的書店已經成了“外單衣鋪”，只不過后面加了個括號，括號里依然是“慶云”二字。
　　
　　這家以賣品質折扣書為主的慶云書店早在3個月前就已經歇業，歇業前還進行了幾天的庫存大甩賣。書店老板在原址經營起服裝店，店內格局沒變，經營店面的原班人馬，也還穿著原先賣書時那一身的“疑似穿越”的長褂。
　　
　　慶云書店只是眾多面臨危機的實體書店的一個小縮影。實際上，在國內，除新華書店能靠地租優惠等一系列“政策”長期維系，大多數實體書店眼下都在掙扎中。
　　
　　在過去10年間，一家家實體書店紛紛傳來倒閉的消息，其中包括上海思考樂書局和席殊書屋、號稱“全球最大全品種書店”的第三極書局、實力雄厚的外資貝塔斯曼等等。就在3個多月前，北京著名的人文書店風入松書店也關門了，書店門口落款時間為6月2日的告示上稱“書店因線路老化需檢修”，然而，書店何日重張，從此再無下文。而眼下，上海的季風書園也在風雨飄搖之中，在市區僅剩下陜西南路店，地租合約也快到期，前途未卜。
　　
　　實體書店處境不妙的情況也在國外發生。同濟大學文化批評研究所朱大可教授在《新世紀》周刊撰文稱：實體書店在大規模死亡，歐美書店掀起倒閉浪潮。以前遍及巴黎大街小巷的書店，這幾年都從街面上消失了；美國連鎖書店博德斯最近宣布倒閉，上萬名員工丟了飯碗。
　　
　　朱大可認為，書店大規模倒閉的原因，是它們面對文藝復興以來從未有過的多重打擊，紙張價格不斷上漲、電子書的問世和普及、大規模的網購和快遞模式，都導致店面購書的衰落。
　　
　　調查顯示近兩成上海人不讀書
　　
　　那邊是文化學者的研究結論，這邊，行業主管部門的權威調查也出爐了。8月，上海市新聞出版局發布的《新媒體環境下上海市民閱讀狀況調研分析報告》顯示，17.6%的人“沒有閱讀習慣”，23.6%的人“轉向數字化閱讀”，有43.3%的人把不進行傳統閱讀的原因歸咎于“學業，工作太忙，沒有時間”。
　　
　　在上海一家雜志社工作的邱萍現在只在網上買書，不過，買書前她會先到上海書城看看，稱之為“打樣”，“就是先翻翻哪些書不錯，然后記下書名，再到網上去買，書城的書都是全價，網上至少打七八折，能省不少錢呢。”
　　
　　25歲的張欣每天坐地鐵上下班時就喜歡捧著電子書，“輕巧、方便，想下載什么就下載什么，哪還用逛書店啊！”
　　
　　網購模式成就了當當、卓越、京東等一批B2C（“商家對客戶”的縮寫）網站。數據顯示，當當網2010年前9個月營業收入15.7億元，其中圖書收入占84%；8月22日，京東商城CEO劉強東在微博透露，京東商城圖書音像業務上半年的銷售額超過5億元，而明年有望實現銷售額約為15億~23億元。
　　
　　“傳統書店回款慢，銷量下滑，許多出版社轉而重視網絡書店渠道，給其進貨價越來越低；網絡書店本身就沒有店面租金等成本，折扣越打越低，迫使傳統書店的銷量萎縮。不少人會選擇到實體書店看看書的內容，然后到網上購買。”上海書城的一位負責人這樣告訴中國青年報記者。
　　
　　傳統出版社也順應數字化改革的潮流，做起了電子圖書業務。當前，中國578家圖書出版社中有超過90%的出版社開展了電子圖書出版業務。2010年，數字出版的利潤在出版業中的占比已經超過30%。2010年，上海電子書銷售、在線教育等領域實現銷售收入約3.8億元，同比上升31%；數字發行業銷售收入4.3億元。
　　
　　而傳統書店也適時推出電子書網店，如“新華E店”、“辭海天下”、“云中書城”等。在剛剛落幕的上海書展上，新華書店力推其電子書網店和電子書閱讀器，購置一本電子書一般在1元至5元不等，而在書展上購買閱讀器則送100本電子書。