云南文化產業
2011-08-12 00:00 來源：云南產業司 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 在文化產業發展迅猛的云南，通過增強文化原創力，努力推進本土文化產品“走出去”，在全面展示云南文化感動世界的“軟實力”的同時，充分實現其經濟價值，已成為云南文化發展“棋盤”布局中頗具戰略意義的一枚“棋子”。
【CPP114】訊：近年來，云南大力實施文化走出去戰略，通過舉辦印度“親鄰之旅”，參與俄羅斯“中國年”、澳大利亞“中國文化年”等活動以及在海外舉辦的一系列商演活動，大力推動中華文化走向世界，有效提升中華文化和云南民族文化的國際影響力。
在文化產業發展迅猛的云南，通過增強文化原創力，努力推進本土文化產品“走出去”，在全面展示云南文化感動世界的“軟實力”的同時，充分實現其經濟價值，已成為云南文化發展“棋盤”布局中頗具戰略意義的一枚“棋子”。
近年來，在省委、省政府的高度重視下，隨著“兩強一堡”建設的實施，我省大力實施文化走出去戰略，云南文藝以服務全省工作大局為中心，以獨特豐富的藝術形式為富裕民主文明開放和諧云南建設擂鼓助威，提供強大精神動力。同時，通過舉辦印度“親鄰之旅”，參與俄羅斯“中國年”、澳大利亞“中國文化年”等活動以及在海外舉辦的一系列商演活動，大力推動中華文化走向世界，有效提升中華文化和云南民族文化的國際影響力。
自信真誠拉近距離
通過在國外舉辦各藝術門類的主題展演、展示、展覽、展播，我省搭建起雙邊或多邊文化交流與合作的重要平臺，推出了一大批具有中國水準、云南特色的對外文化交流精品項目，初步形成了全方位、寬領域、多層次的對外文化交流格局。是對云南文化的自信和對友誼的真誠，拉近了彼此的距離。
應印度外交部邀請，省委副書記、省長秦光榮率領150多人的云南省代表團，于2008年11月8日至14日對印度進行了規�？涨暗�“親鄰之旅”。此次出訪，是我省推動云南大開放的一次具體行動。云南省代表團在印度加爾各答市成功舉辦了“七彩云南之夜”旅游文化交流促銷活動和旅游推介會，專題晚會《美麗云南》精彩紛呈的演出，展示了云南獨具特色的少數民族歌舞、精湛的雜技藝術和絢麗多彩的民族服飾，贏得了全場嘉賓的熱烈掌聲。正如省委常委、省委宣傳部部長張田欣所說，云南是我國面向東南亞、南亞開放的前沿，充分利用地緣、民族和親情的優勢，打造21世紀中國文化軟實力的西南重鎮和交流窗口，是我們打造云南文化品牌的最新使命。
如果說，以“感受中國”為主題的中國文化年，為澳大利亞人民了解中國歷史文化及發展現狀提供了一個全景式窗口，那么，作為此次中國文化年“開幕大戲”的《云南映象》，則是打開這扇窗撲面而來的第一道絢麗風光。今年6月22日至26日，應澳大利亞政府邀請，受中國文化部委派，大型原生態歌舞《云南映象》遠赴悉尼，作為澳大利亞“中國文化年”的開幕式演出，由此拉開了澳大利亞“中國文化年”的序幕。
活動期間，《云南映象》除開幕式演出外，還成功舉辦了4場商演活動，精彩而富有特色和藝術魅力的云南歌舞，為澳大利亞觀眾帶來了強烈的震撼與感動。這次演出活動不僅在國際舞臺上全面展示出云南文化的“軟實力”，還充分實現了文化產業的經濟價值，為我省更多優秀文化產品“走出去”提供了很好的經驗。“文化相融，天涯咫尺”，正如中國駐澳大利亞大使陳育明為“中國文化年”致辭時所言，文化交流在這里架起了溝通理解的橋梁，《云南映象》上演時劇場內熱烈的掌聲，見證了云南民族文化給澳大利亞人民帶來的巨大享受。澳洲觀眾甄娜莉激動地說：“演出非常好，非常專業，內涵深刻、魅力獨特，充滿了生命力。最后一個舞蹈，表現了來自兩個不同村莊的人在尋找心儀的對象，然后把她帶回家，從此幸福地生活在一起。是的，我確實看懂了這個故事。”
文化產品暢銷國際
“驚險！刺激！美不勝收！”今年6月5日晚，本屆昆交會暨南亞國家商品展開幕式演出——大型雜技情景劇《雨林童話》精彩亮相，獲得了東南亞及南亞各國與會領導人及嘉賓的盛情贊譽。與此同時，作為我省大力推進文化體制改革，由全新組建的云南省雜技團有限公司打造的這臺節目，通過這一國際高端展會平臺得以有效推介，新加坡、印度、斯里蘭卡有關演藝機構隨即表示出合作意向，由此打響文化產業項目走進今年昆交會的頭炮。
《雨林童話》完全符合“中國元素、國際演繹”的市場需求，打破了以往雜技晚會單個節目簡單堆積的模式，將雜技技巧、民族歌舞以及人與自然和諧、環保等主題有效整合，以唯美的藝術呈現融入劇情，緊扣人心。“創新文化體制機制，就是要讓文化產品在創作生產及‘走出去’時，水土要服！”云南文投集團總經理陶國相說，《雨林童話》去年在法國進行了為期4個半月的巡演，門票收入達1000萬歐元，創造了近年來法國同類演出最高門票收入。這也是省雜技團有限公司首次與最具實力的國際演出公司合作，獨立組團打入歐洲主流雜技市場，成為我省文化產品“走出去”的又一成功范例，極大地鼓舞了全省演藝公司團體的士氣。
“云南文化的發展在全國是有話語權的！”陶國相此言頗有底氣。他說，云南加快建設中國面向西南開放的重要橋頭堡，為云南文化產業發展提供了新的機遇。因此，在省委、省政府高度重視下組建的云南文投集團，有責任為云南打造面向東南亞、南亞的文化“高地”。云南文投集團自2009年12月組建以來，通過盤活國有文化資產搭建投融資平臺，在柬埔寨著名旅游勝地暹粒省吳哥打造的大型史詩劇《吳哥的微笑》于去年末首演。該劇以商業運作的方式長期駐場演出，標志著我省文化體制改革，特別是國有文藝院團轉企改制、直擊海外市場進入了新的階段。而集團在新加坡推出的旅游演出項目《輝煌新加坡》也將于近期亮相。
“舞臺藝術的品質一流、形式新穎、內容豐富是產品能走入國際市場行銷的關鍵要素。”我省知名文化企業負責人荊林認為，要突顯以“內容為王”的主創思想，以特色和個性給觀眾帶來強烈的記憶存儲。此外，要建立良好的國際市場營銷網絡和獨特有力的營銷模式，遵循國際市場的營運規律和買方市場的特點，制定合理的營運策略。總之，在荊林眼里，只有了解市場，尊重市場，培養市場，才能最終實現引領市場。
隨著我國對外文化貿易力度的不斷加大，中國優秀文化產品進軍國際市場已是箭在弦上、一觸即發。而在文化產業發展迅猛的云南，通過增強文化原創力，努力推進本土文化產品“走出去”，在全面展示云南文化感動世界的“軟實力”的同時，充分實現其經濟價值，已成為云南文化發展“棋盤”布局中頗具戰略意義的一枚“棋子”。我們相信，會在更廣闊的國際舞臺上看到云南文化璀璨的光芒。
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在文化產業發展迅猛的云南，通過增強文化原創力，努力推進本土文化產品“走出去”，在全面展示云南文化感動世界的“軟實力”的同時，充分實現其經濟價值，已成為云南文化發展“棋盤”布局中頗具戰略意義的一枚“棋子”。
近年來，在省委、省政府的高度重視下，隨著“兩強一堡”建設的實施，我省大力實施文化走出去戰略，云南文藝以服務全省工作大局為中心，以獨特豐富的藝術形式為富裕民主文明開放和諧云南建設擂鼓助威，提供強大精神動力。同時，通過舉辦印度“親鄰之旅”，參與俄羅斯“中國年”、澳大利亞“中國文化年”等活動以及在海外舉辦的一系列商演活動，大力推動中華文化走向世界，有效提升中華文化和云南民族文化的國際影響力。
自信真誠拉近距離
通過在國外舉辦各藝術門類的主題展演、展示、展覽、展播，我省搭建起雙邊或多邊文化交流與合作的重要平臺，推出了一大批具有中國水準、云南特色的對外文化交流精品項目，初步形成了全方位、寬領域、多層次的對外文化交流格局。是對云南文化的自信和對友誼的真誠，拉近了彼此的距離。
應印度外交部邀請，省委副書記、省長秦光榮率領150多人的云南省代表團，于2008年11月8日至14日對印度進行了規�？涨暗�“親鄰之旅”。此次出訪，是我省推動云南大開放的一次具體行動。云南省代表團在印度加爾各答市成功舉辦了“七彩云南之夜”旅游文化交流促銷活動和旅游推介會，專題晚會《美麗云南》精彩紛呈的演出，展示了云南獨具特色的少數民族歌舞、精湛的雜技藝術和絢麗多彩的民族服飾，贏得了全場嘉賓的熱烈掌聲。正如省委常委、省委宣傳部部長張田欣所說，云南是我國面向東南亞、南亞開放的前沿，充分利用地緣、民族和親情的優勢，打造21世紀中國文化軟實力的西南重鎮和交流窗口，是我們打造云南文化品牌的最新使命。
如果說，以“感受中國”為主題的中國文化年，為澳大利亞人民了解中國歷史文化及發展現狀提供了一個全景式窗口，那么，作為此次中國文化年“開幕大戲”的《云南映象》，則是打開這扇窗撲面而來的第一道絢麗風光。今年6月22日至26日，應澳大利亞政府邀請，受中國文化部委派，大型原生態歌舞《云南映象》遠赴悉尼，作為澳大利亞“中國文化年”的開幕式演出，由此拉開了澳大利亞“中國文化年”的序幕。
活動期間，《云南映象》除開幕式演出外，還成功舉辦了4場商演活動，精彩而富有特色和藝術魅力的云南歌舞，為澳大利亞觀眾帶來了強烈的震撼與感動。這次演出活動不僅在國際舞臺上全面展示出云南文化的“軟實力”，還充分實現了文化產業的經濟價值，為我省更多優秀文化產品“走出去”提供了很好的經驗。“文化相融，天涯咫尺”，正如中國駐澳大利亞大使陳育明為“中國文化年”致辭時所言，文化交流在這里架起了溝通理解的橋梁，《云南映象》上演時劇場內熱烈的掌聲，見證了云南民族文化給澳大利亞人民帶來的巨大享受。澳洲觀眾甄娜莉激動地說：“演出非常好，非常專業，內涵深刻、魅力獨特，充滿了生命力。最后一個舞蹈，表現了來自兩個不同村莊的人在尋找心儀的對象，然后把她帶回家，從此幸福地生活在一起。是的，我確實看懂了這個故事。”
文化產品暢銷國際
“驚險！刺激！美不勝收！”今年6月5日晚，本屆昆交會暨南亞國家商品展開幕式演出——大型雜技情景劇《雨林童話》精彩亮相，獲得了東南亞及南亞各國與會領導人及嘉賓的盛情贊譽。與此同時，作為我省大力推進文化體制改革，由全新組建的云南省雜技團有限公司打造的這臺節目，通過這一國際高端展會平臺得以有效推介，新加坡、印度、斯里蘭卡有關演藝機構隨即表示出合作意向，由此打響文化產業項目走進今年昆交會的頭炮。
《雨林童話》完全符合“中國元素、國際演繹”的市場需求，打破了以往雜技晚會單個節目簡單堆積的模式，將雜技技巧、民族歌舞以及人與自然和諧、環保等主題有效整合，以唯美的藝術呈現融入劇情，緊扣人心。“創新文化體制機制，就是要讓文化產品在創作生產及‘走出去’時，水土要服！”云南文投集團總經理陶國相說，《雨林童話》去年在法國進行了為期4個半月的巡演，門票收入達1000萬歐元，創造了近年來法國同類演出最高門票收入。這也是省雜技團有限公司首次與最具實力的國際演出公司合作，獨立組團打入歐洲主流雜技市場，成為我省文化產品“走出去”的又一成功范例，極大地鼓舞了全省演藝公司團體的士氣。
“云南文化的發展在全國是有話語權的！”陶國相此言頗有底氣。他說，云南加快建設中國面向西南開放的重要橋頭堡，為云南文化產業發展提供了新的機遇。因此，在省委、省政府高度重視下組建的云南文投集團，有責任為云南打造面向東南亞、南亞的文化“高地”。云南文投集團自2009年12月組建以來，通過盤活國有文化資產搭建投融資平臺，在柬埔寨著名旅游勝地暹粒省吳哥打造的大型史詩劇《吳哥的微笑》于去年末首演。該劇以商業運作的方式長期駐場演出，標志著我省文化體制改革，特別是國有文藝院團轉企改制、直擊海外市場進入了新的階段。而集團在新加坡推出的旅游演出項目《輝煌新加坡》也將于近期亮相。
“舞臺藝術的品質一流、形式新穎、內容豐富是產品能走入國際市場行銷的關鍵要素。”我省知名文化企業負責人荊林認為，要突顯以“內容為王”的主創思想，以特色和個性給觀眾帶來強烈的記憶存儲。此外，要建立良好的國際市場營銷網絡和獨特有力的營銷模式，遵循國際市場的營運規律和買方市場的特點，制定合理的營運策略。總之，在荊林眼里，只有了解市場，尊重市場，培養市場，才能最終實現引領市場。
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