傳統出版業“腹背受敵”

　　“我們每個月給作者發放大約150萬元的稿酬，目前我們擁有1500位簽約作者和2000部獨有的簽約作品，”目前國內原創文學網站中的老大——起點中文網的總經理吳文輝介紹道，而另一個數據則會讓一些媒體妒羨不已——“我們在收費閱讀方面的月收入現在是200多萬元，預計年底可以達到300萬元�！�

　　文學的閱讀，或者說在當下主要是小說的閱讀，一直是人們不可或缺的一項娛樂方式。文字在聲光絢爛的互聯網中似乎是個不起眼的角色，而起點中文網、幻劍書盟、紅袖添香、逐浪網、龍的天空、17K等一批蓬勃發展的原創文學網站，用一種Web2.0的方式，把握了文學閱讀的巨大市場需求，打造了一條獨特的價值鏈，沖擊著傳統的出版行業。

　　贏利的原創文學網站

　　原創文學網站有著Web2.0的種種特征：它們依靠作者參與、貢獻內容；它們讓讀者參與內容的組織與編輯，決定什么是最優秀的內容；它們提供個性化的服務，架起作者與讀者之間的橋梁。

　　它們中的佼佼者——起點中文網和幻劍書盟分別以1600萬元和2000萬元的價格先后被盛大和TOM收購，據說它們在被收購之前已經靠收費閱讀實現了贏利�！罢嬲�的好作品網民是愿意付費的”，而長篇小說在章節與章節之間的粘性也很好地培育了網民的付費習慣。收費閱讀不僅使網站自身有了造血功能，也使網站的簽約作者有了稿酬，這更加激勵了作者在創作方面的積極性。當時，網站名氣越來越大，眾多優秀作品不斷涌現，一些傳統出版機構紛紛找上門來談合作，這類網站就逐漸成為幫出版社推薦好稿以及聯系作者的平臺，但這種“中介”式的角色卻談不上有多少經濟利益，更多是作為激勵作者的一種手段。

　　原創文學網站在早年靠收費閱讀過點滋潤小日子似乎并不困難，但隨著競爭者的不斷涌入，對原創作者資源的爭奪在各家網站之間已是打得火熱。一些網站為招攬優秀作者，大幅提高了稿酬，甚至對符合某些條件的作者設立了最低工資保障—他們在收費閱讀分成所得方面沒達到保障線的金額，由網站予以補足。

　　原創文學網站滲透傳統出版

　　朝華出版社曾與幻劍書盟合作，出版了網絡玄幻小說《誅仙》系列，這本小說成為了2005年年度暢銷書，銷售了百萬余冊。據其副總編張宏宇介紹，目前該社已與原創文學網站合作出版了10多種書，市場反響有好有壞。他稱這種與網站的合作是“資源性合作”——出版社得到了豐富的稿源，網站本身得不到多少經濟利益，但卻能更好地服務作者，擴充影響力。而一些比較優秀的網絡原創作品，已經出現了各社爭搶的局面。

　　某業內人士談道，目前，單純的實體書的出版根本養不起作者，情況是“慘不忍睹”。而在網絡上寫書，則在寫作過程中就有了不菲的稿酬，而且通過網絡先有了知名度，宣傳了自己的書，一些知名寫手甚至有了固定的讀者群。作者孔毅則認為，“碼字是個寂寞的事情，如果能先放一些章節到網上，看看反響，不僅能舒緩心情，也能調整自己的寫作思路。”在這些因素的刺激下，不僅一些之前就有點名氣的作者開始轉移到網絡的陣地，一些普通人也嘗試起網絡寫作，甚至一炮成名。

　　在我國，成立一家出版社需要有正規的主管以及主辦單位，有嚴格的審批程序，中國內地目前也不過有500多家出版社。而出一本書需要有書號，書號是分配給出版社的稀缺資源，且禁止買賣。政策上的嚴格限制，使擁有眾多稿源和廣闊網絡營銷渠道的原創文學網站在當下并不能卡位在產業鏈的關鍵位置，它們目前所能做的大都只是向出版社推薦作品、幫助出版社進行網絡宣傳以及紙質圖書的網上銷售。而在采訪中，一部分原創文學網站的從業者表現出了更大的野心，如果國家能對出版行業進一步放開，原創文學網站由于掌握了海量的、源源不斷的稿源，將有望成為真正的出版業大鱷。

　　目前，一些規模比較大的原創文學網站，已經不滿足于僅僅做出版社與作者之間“中介”的角色，其通過買斷作者的版權，開始直接面對出版社，推薦相關作品，分享實體書的版稅。而作者與網站之間的版權交易，需要雙方在對作品市場判斷后進行博弈，對于網站，這是一種帶有風險的投資行為。

　　威脅來自四面八方

　　有業內人士分析，作為一個基本通道和增值平臺，網絡已經成為創作過程中不可或缺的環節，成為讀者、作者、出版商三者溝通的橋梁。通過網絡第一渠道，直接掌握作品能否得到市場的認可，再選擇出版，這樣減少了盲目性，降低了成本。由此，未來網站取代出版社而成為版權交易中心，并不是沒有可能。

　　此外，隨著以Google為代表的“網上圖書館”不斷開張，已經失去著作權保護的書籍將可在網絡上獲得免費下載瀏覽。業內人士表示，傳統出版社的生存還將受到網上圖書館的沖擊。

　　而傳統出版業面臨的沖擊不僅如此。世界上幾乎所有的IT專家都同意，傳統圖書面臨著來自電子書和電子紙（e－paper）的革命性挑戰。美國一家從事網絡印刷業務的出版社主編保羅·卡爾曾說：“在未來的五到十年，也許更快，我們就會看到一種像模像樣的、重量極輕的手持式電子紙設備，它能夠讓愛書人直接從互聯網上下載圖書，不管是否合法�！睂﹄娮娱喿x器了解甚多的微軟公司退休副總裁迪克·布拉斯對此表示同意：“平板式設備越來越輕，也越來越便宜。到最后，我敢說在2020年之前，一種像音樂行業里iPod那樣的設備，便會提供與紙足夠近似的體驗，進而改變數字化發行的面貌。那將標志著紙書時代開始走向終結。”