報業印刷因報業而存在，報業的快速發展也造就了報業印刷的發展，版面數量和發行量的擴張，直接形成了有效的報業印刷需求，給報業印刷發展以強大的推動力。但在新世紀，報業作為傳統的傳播媒介，在日益信息化的今天，不僅需要應對行業自身變動，也必須正視來自于外界的新挑戰。各種新型傳媒方式的競爭，人們生活方式的現代化等，都在使報業的固有生存基礎發生動搖。報業在競爭中傳統媒體固有形象的改變，向新型綜合型新聞媒體的轉變，以及傳統報業媒體面臨的各種窘境，都使報業印刷危機感頻生。 

　　傳統報業顯現危機

　　信息化社會已經進入了新時期，信息技術革命給人類傳播環境帶來的深刻影響，各種新興媒體越來越表現出咄咄逼人之勢。隨著互聯網絡向人們生活的滲透和生活節奏的加快，傳統報業的發展前景不容樂觀。人們信息獲取手段的多元化，正促使報業面臨深刻的戰略轉型變革。

　　在報業發達的美國，目前全美報業都面臨著廣告收入不佳、成本提高和發行量連續下滑的嚴峻形勢。近期以來，不斷看到有關美國報業發展形勢的消息，大家耳熟能詳的《洛杉機時報》、《華爾街日報》等美國報業巨頭，都相繼進行過裁員，這是美國報業面臨困境的前奏。國際著名的高盛咨詢公司的報告稱，美國報業（去年）第三季度的廣告收入比最近幾年中表現最差的2004年同期增長僅為1.7％，這絕對不是一個好信號。

　　中國已經融入了全球經濟大潮，傳統報業的困境在中國同樣已經出現跡象。廣告收入增長放緩的趨勢也已經顯現，2005年眾多大型報業的廣告收入就已出現下滑。發行量增長乏力、讀者流失、競爭激烈等種種因素，同樣困擾著中國報業的發展。2005年年中新聞出版總署報刊司發布的《中國報業發展報告（2005）》指出，中國報業正在面臨著重大的戰略轉型，單純的以發行量擴張為主要表現的報業發展模式正在面臨挑戰。

　　應該說，今天沒有一家報紙沒有受到互聯網絡的沖擊。影響報業增長的還有更多隱患，寬帶的迅速普及是其中重要的一個。中國的寬帶用戶在近年中出現了高速增長，美國到2010年預期將有三分之二的家庭接通寬帶。這種影響將不只是信息的獲取方式，更重要的是購買模式的變化。國內的阿里巴巴等網站購物模式已經滲透到了很多年輕人的生活中，類似支付寶等新型而安全的支付模式的成熟，網上支付法規的逐步完善，都使互聯網絡越來越深刻地影響著人們的購買方式，這將是報業廣告客戶不得不考慮的問題。用戶在哪里，廣告就會在哪里，讀者投向因特網，廣告客戶當然會跟進。

　　報業更為重要的危機還是出現在讀者的變化上，眾多年輕人不看報已經成為令世界所有報業人頭痛并憂心的問題。年輕人往往熱衷于從網站上獲取信息，更容易接受網上支付和網上購物等新型消費方式。據國外統計，40歲以下的人讀報比例相比10年前已經出現了大幅下降，報業的常規產品已經無法適應他們的生活方式。

　　傳統報業出版印刷會用去大量的新聞紙，報業是所有傳媒形式中成本最高的行業之一。新聞紙成本的提高已經越來越不容忽視。一方面是成本的提高，一方面是廣告收入的減少，報業正在面臨危機。
 
　　報業印刷已感寒意

　　從表象上看，報業競爭力減弱的主要原因，是報紙的印刷紙介媒體形式。在信息化的今天，報業與其他媒體方式的競爭中劣勢已經顯現。今天看來傳統紙介媒體的劣勢主要有：時效性差，報業印刷環節過于復雜；物化了的報紙成本偏高，耗用了大量的自然資源；發行環節成本高和發行時效不足；信息容量受到版面數量和成本的制約等等。報業今天所面對的危脅也是主要來源于此。這給報業印刷以越來越大的壓力。從一個長遠的觀點看，報業印刷仍將會發展，但印刷發行量的增長減緩的預期對報業印刷肯定不是好消息。

　　今后3〜5年，將是傳統報業向新型報業變革的過渡階段。報業需要由依靠投資驅動的資源消耗型增長，向依靠技術驅動的內容創新型增長轉變；由以新聞紙為本位的傳統紙媒體，向以原創內容和信息增值服務為本位的“數字報業”轉變。報業信息傳播方式的多樣化，將使報業對報業印刷的依賴度有所降低，報業印刷投資期望將受到一定的抑制。許多報業管理者已經意識到，今后報業的發展中，發行量是不是越多越好，讀者質量是關鍵。報業發展模式從數量型向內容創新型的轉變，將會使報業印刷的總量擴大增速受到極大的抑制。

　　中國報業總量規模也需要格外關注。在1990年以來的三次周期性增長中，日報化趨勢十分明顯，我國日報出版規模已連續五年位居世界第一，成為無可爭議的世界日報出版大國。在今后的增長中，基數越來越大，將會把年增長率拉下來，報業印刷業不應再奢望重演總印刷量年增幅20％的美好時光。

　　中心城市晚報都市類報紙的發展是近年來拉動報紙出版業增長的重要力量，是報業最為關注的自費市場和廣告市場的主力，也是近年中拉動報業印刷發展的關鍵因素之一，所占印刷總量的比例很高，有的印報廠甚至超過三分之二。今后都市晚報類報紙印刷量增長的乏力，也將拖累報業印刷業的發展。
 
　　新報業印刷發展觀

　　報業發展與轉型直接影響著報業印刷的發展，報業印刷的發展方向也同樣依賴于報業的發展定位。報業所面臨的眾多問題的根源似乎都在于其通過印刷形式來面向讀者，在報業面臨困境時，報業印刷將會是首當其沖。

　　市場容量。對市場容量進行預期，是報業印刷業者制定發展戰略的主要制約因素，市場空間增量不足是很多大型報業印務中心今后將要直面的問題。

　　衡量報業發展水平的指標中，千人日報擁有量是國際上通用的重要標準。我國日報的千人擁有量2004年達到75.86份，其中，北京、上海兩地 2004年千人日報擁有量分別為274.2份和268.1份，已超過中等發達國家水平。日報普及率是另一個衡量報業發展水平的重要指標。2004年，我國報紙普及率為戶均0.26份。日報普及率超過0.5份的省市已有4個，其中北京0.85份、上海0.83份，已接近每戶居民每天1份的日報發達國家水平。

　　在長三角和珠三角經濟發展的帶動下，報業市場也異常繁榮，印刷總量排名靠前的各大報業印務中心也大都集中于此�！赌甓葓蟾妗诽岢�，目前中心城市報業市場已經趨于飽和，新的發展空間尚待挖掘，在報業第四個增長周期中，新的增量空間將出現在尚未充分開發的區域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發掘的、細分的內容服務領域。晚報都市類報紙的增長空間也將轉向區域次中心城市及一般城市。我國報業印刷的主體力量主要集中在大都市，集中在經濟發達地區，今后大都市報業市場的上升空間不足，將會直接影響到中心城市報業印刷今后的發展。

　　生產特點。提高印刷生產的時效性、增加生產的靈活性，是報業在面對挑戰時對報業印刷提出的新要求。報業面臨調整已經是不爭的事實，報業印刷同樣也需要進行同步調整。 15年來的快速增長，使報業印刷業習慣了以引進設備為主的投資型驅動增長方式，設備大型化的趨勢十分明顯。今后報業對靈活性要求的提升，將要求報業印刷必須與其相適應，在增加生產的靈活性上下功夫。這不僅僅是通過管理和技術的數字化應用就能夠實現的，而生產剛性很大的大型印刷設備將會拖累報業印刷靈活性的提高也必須關注。

　　目前都市報以其較大的發行量和較多的版面，占據著報業印刷生產的較高份額。《年度報告》中提出，今后都市報的發展模式將發生重大轉型，未來10 年都市報的“碎片化”將成為趨勢，新的技術手段將有助于強勢都市報品牌向目標社區或目標人群提供更為細分的、適應窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內容產品，以恢復廣告主的投放信心。這種思路也提示報業印刷業者，以前大印刷量、多版數的適應大眾人群的都市報可能會向更多地發行社區版，形成小批量、多品種的都市報印刷生產格局轉變，這也同時要求報業印刷為其提供符合這種變革要求的技術手段。

　　報紙出版業由百貨商場式的大而全的傳統內容定位策略，向更加精準的、適應不斷細分的市場需求的現代定位策略轉變，也將深刻地影響報業印刷業的今后發展模式。這種變化也要求報業印刷以高度的靈活性來適應報紙出版業不斷進行市場化細分的需要，以前以大印刷量為代表的傳統印刷生產發展模式將受到前所未有的挑戰。

　　20世紀90年代中期在一個中日印刷管理研修班上，一位日本專家提出：今后印刷業的發展將形成多批量、小品種的發展模式。這一趨勢，在書刊印刷早已顯現出來了，現在單張紙商業印刷也已經顯現，以大批量生產見長的報業印刷也正在初露端倪。近一兩年來，3萬份以下的報紙品種已呈現增長態勢。

　　數字技術。數字技術一方面推動報業印刷業的發展和技術進步，使報業印刷提高生產時效成為現實，但另一方面也在蠶食報業印刷的生存空間。

　　數字技術對報業印刷的改造仍然沒有完成，CTP、數碼打樣、數字化工作流程等新的技術手段應用尚未完成普及，CIP4技術又已經進入了實用化。眾多新興的數字技術的發展及其在報業印刷業的應用，有效提高了報業印刷生產的時效和質量，對于解決報業出版時效性較低的問題起到了很好的作用。

　　同時，報紙出版依靠數字技術向內容創新型綜合媒體的轉變已經開始。環境發展使報業迫切需要向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，開拓新興的內容產業。數字技術使報業不再僅僅依靠印刷這一種信息出口，網絡、影視、短信等的發展，將成為報業的重要發展方向。
 
　　報業發展優勢仍存

　　20世紀90年代末期曾經有一則國外報道提到，報業面臨因特網時代的到來不必過度驚慌。報業是最傳統的媒體，當年廣播到來時，人們說報業完了，但后來證明報業可以安然處之；后來電視也出現了，人們對報業的前景再次表示出很大的憂慮，但后來的事實證明報業仍然按自己的模式發展；90年代后期的因特網大潮，報業同樣未受過大沖擊，我國報業還出現了大幅度的增長。報業產業有其自身的特有優勢，報業仍然是受眾最為廣泛、讀者規模巨大的傳統媒介，報業仍然并將一直是廣告客戶尋找相對穩定而豐富客源的最有效的方式。

　　報業的優勢也在于其印刷形式的紙介傳媒。正因為是印刷紙介，所以報業的出版環節經過了仔細的審核，內容也經過了編輯的精心挑選，由于報業每一個版面都意味著成本，報業的版數相對固定，這也就要求報紙的編輯不能象網絡那樣包容萬象，隨意增加內容，甚至報紙的版面設計都會透出報社對新聞重要性的認識和理解。報紙所傳遞給讀者的信息并不只是在信息本身，這也是報業存在下去的最大理由。同時，報業以紙質化的形式存在，也為其提供了最廣泛的受眾和最方便的閱讀形式，從而為廣告提供了最可靠、最有效、最持續地傳達給讀者的一種方式，所以房地產、綜合商訊、汽車等廣告仍然將主要預算投放在報紙上。報紙、廣播、電視、網絡等媒體形式的廣告業務重合度依然很小。

　　相比其他行業，報業仍保持著較高的利潤率。數據表明報業已經成為中國發展最快的行業之一。國外很多研究機構也認同，報業的財務狀況在各種媒體中仍然是最穩定的。報社仍然是當地穩定而有影響力的傳媒機構，很多報社，包括國內及國外，都仍然在大量添購印刷設備。雖然各報社都有自己的網站，網站的內容也已經由報紙的網絡版發展成為了一個綜合性的新聞網站，但報業網站大都沒有找到贏利的合理模式，直接為新聞付費仍然不為讀者所接受。

　　因此，在這里并不是說我國報業印刷已經出現危機，但適度的危機感卻是十分必要的。在越來越需要危機管理的現代社會，報業印刷只有隨時關注來自于上游行業的戰略性變化，并及時做出調整，才能適應時勢發展的需要。更為關鍵的是，我國報紙印刷業的業態結構不同于其他行業，報業同時又是報業印刷企業行政和投資上的直接主體，報業的發展對報業印刷的影響就不僅僅是行業上下游的關系了。

文/李保強