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2006-07-10 09:37 來源：??????? 責編：???????

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

為期四天的全印展，總是在各種新聞發布會、交流會和各個展館的許多展臺前，看到武文祥老先生忙碌的身影。我們cpp114（中華印刷包裝網）記者是在展會最后一天約到他老人家做專訪的，在W3展館碰到他時，他堅持走完每個展位，并且親切地和展位中的展商或者是來參展的媒體朋友打招呼。跟在后面的我們，為他老人家細致認真的工作態度所深深折服。

以下是我們對武文祥先生的訪談：

Cpp114：現在展會經濟是一個非常吸引人的名詞，請問您對展會經濟是怎么看待的呢？

武老：中國的展會能接近國際水平的，最早的要算是1984年的第一屆China Print 。對于China Print ,我接連組織和參加了四屆。之前那些單個的，或者是幾個外國參展商來參加的展會都構不成國際水平，而且有很多根本沒有國外的展商，怎么能算是國際展呢？

構成國際展會大致有這樣幾個因素，一是廣泛性。國外的展商要占到整個展會參展商的30%左右，才能算得上是國際展會；二是要反映當代的技術發展趨勢，包括印前、印中、印后裝備的水平，它們的發展前景，還有行業內部著名供應商的參展數量；三是看展會的組織水平。技貿成果如何，即技術交流的效果和貿易的成交額有多少。這些都是要綜合考慮的因素。

展會要做到展和會兩方面相結合，相得益彰。通過展覽來讓人家知道具體的產品是怎么樣的，同時展覽要代表當今印刷業新的走向和趨勢，以及當今最先進的技術水平，然后通過會議讓大家能夠有更深的交流，通過論壇等形式，促進專家學者之間的交流，也推動觀眾和專業人員之間的溝通和互動。整個展會簡單來說，就是一個實物展示加信息交流的過程。

我們中國要從印刷大國到印刷強國，就要充分利用展會來發展經濟，做到展和會共同發展、共同促進。

Cpp114：這次全印展得到了各個方面的認可。不論是專家學者、業內人員還是來參觀展會的觀眾，都說這次展會比上屆展會更大氣，水平更高，那么您是怎么認為這兩屆展會的差別的呢？

武老：2003年舉辦的第一屆展會遭遇全國性SARS疫情, 展會被迫從6月份延期到10月份舉辦。但是，到10月份舉行時，由于準備充分，我們不僅擴大了展會的面積，吸引了更多的人氣，而且展會無論在規模上還是成交額方面都遠遠超過了預期，整個印展的成交額達到了15億元人民幣。海德堡的負責人簽協議簽得手都疼了。所以，上屆的展會能有那么好的成果也可以算得上是因禍得福吧。

而本屆展會場地面積達6.9萬m²，比上屆展會擴大了70%以上，如果還有展館安排面積可以達到8萬m²，預訂展位的情況火爆到這次有許多想參展的生產供應商未能如愿訂上展位，這也是值得我們主辦方總結的。參觀人數9.3萬人次，開幕那天達到4萬多人次，超過了上海車展，你就可以想象它的影響到底有多大了。海外有70多個國家和地區來參觀，海外觀眾達4,000多人次。所以說，和上屆相比，這屆是很成功的。

另外，我要解釋一下這次三大公司（海德堡、曼羅蘭、高寶）沒有參展的原因。他們認為作為一個品牌展會的展出時間都應該是固定的，一般不應隨便更改。例如，上屆展會（由于非典）被推遲到10月份，那么這屆展會也應該放在10月份舉行。而這次全印展由于展館檔期限制定在6月份舉行，在時間上未能如他們所愿。再者，就是他們四月份在英國剛參加完一個國際性展會，很難在兩個月之內再精心準備另外一個大展會。但是我們也跟他們做了很好的溝通和交流，海德堡和曼羅蘭公司都派出高管出席2006中國印刷論壇，并作為重要演講嘉賓發表演講。有的為他們舉行自己的技術交流會和新品發布會，接待客戶，安排了場地和時間；讓他們對自己公司的新產品、企業的文化理念進行介紹和宣講，也同樣很有收獲。如高寶公司和華光精工技術合作新聞發布會、“印刷行業發展趨勢及高寶大幅面印刷技術研討會”就是在全印展期間舉行的，并且展出了高寶466型A2幅面多色膠印機就是例證。

當然，目前在中國的印刷展會當中存在的問題主要還是比較混亂。大大小小的展會太多，魚龍混雜，有時讓人難以分辨哪些才是真正有價值的。

因此，今后應逐步創造條件對展會進行整合，按照市場的方式進行運作，以市場為導向，引進競爭機制，進行優勝劣汰。在法規方面，我們中國印協參加了商務部等有關部門提出的展會“藍天行動”[1]，在自我約束方面做出表率。我們國家的國際性、綜合型的印刷大展，能夠和世界著名大展相媲美的，我覺得兩個已經可以了，北京一個、上海一個。根據市場需要，可以適當多辦一些專題展，重要的是我們要展出自己的特色，要引入競爭機制，讓優質的展會最終脫穎而出并不斷發展壯大。

Cpp114：展會第二天舉行的北京2007 Print EXPO的新聞發布會上，您老在會上致詞時談到了“大印刷產業鏈”這個詞，您能解釋一下這個概念嗎？

武老：我們是一個印刷大國，印刷產業古已有之，印刷術是我國四大發明之一，我們的印刷術源遠流長，并且有自己的老字號印刷企業（如中華書局、商務印書館）和自己的印刷文化理念、企業形象以及宗旨。說到印刷術，從古到今我認為有三個里程碑，一是雕版印刷術，目前還無史料說明是誰發明的，可以說它是我國印刷術發明的第一個里程碑；第二是北宋時期畢昇發明的活字印刷，后來被引入歐洲，影響可謂深遠；第三就是以王選教授為代表的有自主知識產權的漢字信息處理技術。為此我們應該感到驕傲。

大印刷這個概念就是把印刷、印刷相關的技術設備、器材生產、供應商都鏈接在一起形成一個完整的產業鏈。

歷屆印刷展大都以推出新技術、新工藝、新設備、新材料為主題，為印刷器材生產供應商提供展示印刷設備和器材的平臺，印刷企業通常作為買家的角色在展會上出現。實際上，從整個印刷產業鏈來看，印刷企業不僅是買家，同時，它也有其特定的客戶群體，那就是廣大的印刷品消費者。因此辦印刷展應該形成大印刷產業鏈這樣一個縱深的概念，將印刷企業本身也作為展覽會的主角，對展覽會內容進行延伸和擴展。

Cpp114：此次展會上W3館的一半多都是臺灣展團的展區，而且這次也是臺灣展團首次以大面積來大陸參展，那么您覺得這次臺灣展團前來參展有什么深層的意義嗎？

武老：臺灣這次來參加展會首先是符合了兩岸和平統一的主流形勢，比如，之前臺灣中國國民黨主席連戰、親民黨主席宋楚瑜以及新黨主席郁慕明的來訪，中共中央總書記胡錦濤親切會見并作了許多重要講話，雙方在和平統一等多方面取得共識，并采取了許多切實措施，大大促進了海峽兩岸向有利于統一方面發展，在這樣的大環境下，臺灣來參展也是與時俱進、理所當然的。

他們的參展首先符合了兩岸和平發展的趨勢，迎合了大陸與臺灣互利的大環境，這次他們來參展的共有29個廠商。參展的毛面積為6400平米，凈面積3200平米。我沒有一家一家地去統計他們的成交額，但是了解下來，他們的感覺非常好，普遍感到很滿意，而且他們展位上的人氣很足。我說的人氣足不是指去隨便走走看熱鬧的人多，而是商氣足，就是真正成交達成協議和有購買意向的人多。而且，我和臺灣印刷暨機器材料工業同業公會的呂理事長很早就已經有過許多交流和溝通，關于兩方的交流和合作我們也做了許多工作，大家向著同一個目標努力，自然就使得臺灣展團來大陸參展比較順利。而且，結果證明，這樣的交流非常有效，是共贏的。

Cpp114：這次展會有許多值得關注和深入探討的地方，那么關于本次全印展，您覺得最大的亮點在哪里呢？

武老：這次展會有許多亮點。一是國產品牌展示獲得巨大成功。比如，北人集團、上海電氣印包機集團、中景集團等都有很大的收獲。國內印刷機器中的大牌經過展出，讓國外的客人都很驚訝。一方面宣傳了我們自己，另外一方面也得到了實際的利益，拿到了許多大的訂單。據了解，僅北人和上海印包機集團成交和意向總額就超過8億元人民幣。

二是許多國內的大公司都和海外的公司達成了合作協議。比如北人和三菱，中華商務和上海印包機集團，惠普和北大方正，高寶和華光精工，柯達和香港中華商務等等。為我們的企業“走出去”創造了很好的條件，使之向前邁了一大步。

三是直郵專區。由于直郵是一個非常新的概念和形式，由于它的新，我對直郵并沒有非常深入的了解。當然，也正是由于它新，直郵將是個新的閃光點，以它現在的狀況來看，未來肯定還有很大的發展空間。

本屆全印展在時間上剛好和上海合作組織峰會不期而遇，但是，上合組織峰會的同期召開不但對我們沒有多大影響，而且還讓我們借光了。第一天參觀我們展會的觀眾就達到了4萬多人次，你可以想象這是一個怎樣的概念。當然，沒有完美的展會。對于每屆展會，我們肯定都是要總結經驗，在成績當中找差距的。以后我們會更多從為參展商和觀眾做好服務的角度來考慮辦好展會，提高我們展會的服務質量，比如餐飲等方面，我們會做得更加人性化。

訪談結束之后，武老又趕去參加另外一個活動。離開之前，他爽快地答應與我們合影，并和我們握手告別。武老真的很忙，來上海參加展會的幾天，他幾乎沒有一點閑暇的時間。然而使我們感到，在我國改革開放的大好形勢下，正是因為有許多印刷界資深老前輩以及全行業同仁不遺余力的努力，印刷行業才有了可以預見的精彩和不可限量的未來。

注釋：

[1] 2006年5月29日，商務部、海關總署、國家工商總局、國家版權局、國家知識產權局、中國貿促會在京舉辦新聞發布會，宣布將聯合在全國開展２００６展會知識產權保護年度專項行動——“藍天會展行動”�！八{天會展行動”旨在增強展會知識產權保護意識，規范展會市場秩序，為中國會展業發展保持一片純凈的天空。

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