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易觀:第2季度中國電子閱讀器銷售31.12萬臺

2011-08-23 08:22 來源：網易科技責編：王岑

摘要：: 2011年第2季度中，降價是促進第2季度市場銷量提升的關鍵。漢王部分產品降了40%，盛大Bambook已經把價格降至499元以下。易觀國際分析認為二者降價原因并不相同。

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　　【CPP114】訊：2011年第2季度中，降價是促進第2季度市場銷量提升的關鍵。漢王部分產品降了40%，盛大Bambook已經把價格降至499元以下。易觀國際分析認為二者降價原因并不相同。
　　
　　一、漢王降價并非清理庫存，打開個人消費市場是核心。
　　
　　盡管部分產品的下降幅度大于平均毛利率，但是伴隨禮品市場的萎縮，個人市場將成為銷量增長，內容平臺活躍的關鍵，因此大規模降價的核心在于打開個人消費市場，清理庫存只是附加結果。
　　
　　二、盛大Bambook防御性降價，為新產品讓開價格空間。
　　
　　5月份漢王的降價對包括盛大、愛國者在內的終端造成影響，盛大Bambook將價格降至499元。一方面是為了抵御漢王降價對它造成的影響，另一方面是為了后續新品讓出價格空間。
　　
　　盡管伴隨終端價格的下降，第2季度整體市場銷量有了一定的提升。但降價是終端廠商手中的底牌。電子閱讀器的價格戰已經讓漢王科技為代表的電子閱讀器終端廠商面臨嚴峻的營收考驗，下一步終端市場能否有進一步發展主要依賴當當等內容平臺的電子閱讀器終端能否進一步落地。
　　
　　對于漢王來說，如今漢王書城必須要做更大的開放，包括自有內容渠道的開放，以及和其他內容平臺的對接，盡可能的提高用戶的活躍度是關鍵，另外海外市場仍有嘗試余地。
　　
　　另外盛大文學推出的購買內容增速終端的的模式，也為中國“內容付費+終端免費”提供了很好的實驗機會，雖然短期會有一定虧損，但更重要的意義在于培養用戶付費習慣，對于內容平臺來說，依靠內容盈利將成為可能。
　　
　　
　　值得關注的是，奧翼等國內電子紙廠商有可能令整體終端的硬件成品有下降可能，這對于整體價格的下降有很大幫助，國內部分終端有可能將價格維持在500元以下。
　　
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