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電子書迎來大洗牌 方正愛國者或陸續退出

2011-07-28 11:20 來源:南方網 責編:江佳

摘要:
近期,電子書行業終于迎來了大洗牌。2011年5月,多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰。7月中旬,漢王宣布2011年上半年業績將現巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續傳出將退出電子書硬件業務的消息。
  【CPP114】訊:近期,電子書行業終于迎來了大洗牌。2011年5月,多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰。7月中旬,漢王宣布2011年上半年業績將現巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續傳出將退出電子書硬件業務的消息。而在深圳,大部分的中小電子書廠家則轉投了平板電腦。雖然在國外,亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書銷量已超過傳統書籍,但是國內電子書儼然成了“食之無味,棄之可惜”的雞肋。電子書到頭了嗎?

  一直走在行業最前面的漢王業績巨虧,似乎意味著電子書的噩夢開始。5月初,漢王發布2011年第一季度業績顯示,Q1凈虧損4618萬元,預計上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前,這個數字再度被增加至1.65-1.75億元,按此計算,漢王在Q2虧損超過1億元,為Q1的一倍有余。

  但在一些業界人士眼里,漢王在Q2的虧損擴大并不值得驚訝,因為5月份以來,各大電子書廠家掀起了一場力度空前的價格戰。5月13日,漢王旗下電子書大幅降價,最高降幅超過40%。隨后愛國者、紐曼等企業紛紛跟進,盛大更將其在市場頗受歡迎的產品“錦書”,從999元下調至499元,相當于半價銷售。

  曾經高貴得讓人垂涎的電子書大幅降價,對消費者來說無疑是一件好事,但市場似乎并不領情。南都記者走訪華強北各大賣場發現,電子書已難覓身影,曾經門庭若市的漢王柜臺也變得門可羅雀,取而代之的是各式各樣的平板電腦。

  賽博一檔主稱,最好的時候,每天可以賣出幾十臺電子書,現在都賣不動了,“電子書功能太少了,遠不及平板電腦,但價格卻差不多。”據悉,昂達、臺電、紐曼等品牌7英寸大小、采用Android系統的平板電腦價格一直在400至800元,而電子書直到兩個月降價前,普遍都在1000元左右。

  艾媒咨詢首席分析師張毅認為,“目前國內大多數電子書廠家主要靠硬件盈利,大幅降價只是竭澤而漁的做法,最終整個行業進入絕境只是遲早的事情。”

  雖然有一些廠家稱,降價是為了普及市場,為內容銷售做鋪墊。但是張毅卻指出,“內容消費在國內還遠未形成氣候,而且出版行業對電子閱讀正處于抵制的階段,版權價格高居不下,即使消費者愿意購買,但廠家目前也難以提供足夠的內容。”

  如今一些知名的電子書廠家已經開始退出。近日有報道稱,方正、愛國者兩家企業均不約而同地剝離其電子書硬件的業務,目前處于清理庫存階段。在深圳,南都記者也從不同渠道了解,很多早期進入電子書領域的廠家也開始轉投平板電腦。一位不愿具名的廠家負責人透露,“去年,漢王等大廠廣告打得很兇,把整個市場都加熱了,原本做上網本、手機的廠家順勢切入,借價格優勢也獲得了一些甜頭,F在基本上已撤離這個市場。”

  事實上,如今連電子書的開拓者、銷售最為成功的亞馬遜也計劃在2011年10月份推出平板電腦的產品。深圳電子行業分析師王斌表示,與國內的廠家相比,亞馬遜已有一個非常完善的內容平臺,推平板電腦是為了讓這個平臺有更好的載體,畢竟電子書已經很難滿足內容日益增長的需求。

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